Жесткая конкуренция на рынке труда и стремительное развитие технологий сделали традиционные методы поиска сотрудников менее эффективными.
Теперь, чтобы привлекать лучших специалистов, HR-менеджерам необходимо владеть инструментами маркетинга.
В предыдущей статье Алиса Трушникова, HR-директор маркетингового агентства Комплето, объяснила, как мы пришли к тенденциям на активное внедрение HR-маркетинга, а также рассмотрела персонализированные вакансии с усиленным ценностным предложением в качестве эффективного маркетингового инструмента.
В этом материале эксперт поделилась еще одним методом, который лично использует в рекрутинге — контент-маркетингом.
Контент-маркетинг — демонстрация кандидатам возможностей для роста на реальных примерах
Еще одним инструментом цифрового маркетинга в арсенале HR является контент-маркетинг: мы ведем корпоративный блог, публикуя карьерные истории сотрудников и рассказывая о провалах и победах.
Это отвечает на главный вопрос амбициозного кандидата: «Куда я могу вырасти в этой компании?», не абстрактно, а на реальных примерах.
Такой контент создает эмоциональную связь и доверие к компании, ведь эмпатия и интерес — куда более сильные мотиваторы для отклика на вакансию, чем сухое перечисление требований.
Например, большинство работодателей заявляет: «У нас есть карьерный рост» без какой-либо конкретики. И простой фразы не достаточно, чтобы привлечь современного соискателя. На наш взгляд, это можно доказать только историями сотрудников.
Пример истории Полины Кожевниковой из нашего блога: «Пришла на стажировку джуниором, через полгода руковожу юнитом Аутрич»:
Это наглядная и неубиваемая демонстрация того, что обещания компании — не пустой звук.
Компания, которая не боится говорить о ошибках, демонстрирует, что у нее здоровая среда, где не наказывают за промахи, а учатся на них, — это прямое послание: «У нас можно рисковать и не бояться неудач».
Поэтому в наших статьях и публикациях мы демонстрируем не только достижения команды, но и трудности, чтобы кандидаты могли учиться на наших ошибках.
Почитать о последнем успехе HR-команды можно в материале:
В условиях, когда стандартные методы найма не работают, корпоративный блог с реальными историями становится ключевым каналом привлечения талантов.
Он не просто рассказывает, а показывает изнутри, какова компания на самом деле: ее культуру, ее ценности, ее возможности для роста и ее человеческое лицо.
В борьбе за лучших кандидатов такая аутентичность — наш козырь
Использование контент-маркетинга в HR позволяет не только продвигать вакансии, но и создавать доверие к компании, показывая ее культуру, ценности и реальные карьерные перспективы.
Из следующей статьи вы узнаете, как мы используем SMM для прогрева и привлечения талантов в Комплето.
Больше новостей на тему бизнеса и digital ищите в нашем Telegram-канале и блоге Комплето.
P.S. Рекомендуем к прочтению:
Как сократить издержки на обучение и поиск персонала и собрать базу талантов: опыт Комплето