4 сентября в 10 утра у большинства еще только начинался рабочий день. А у меня уже был в разгаре бизнес-завтрак в рамках выставки СРМ. Формат камерный: всего 10 участников (от глянцевых журналов и отраслевых порталов до консультантов и экспертов) собрались за круглым столом с чашечкой кофе.
Модераторы — Марина Подвигина-Грубер и Андрей Якоби — люди, которые умеют держать обсуждение в тонусе даже без кофеина.
Среди спикеров представители 0+ Media, PROfashion, «РИА Мода», Fashion Buzz, «Легпром Ревю» и других игроков рынка. И я, Дарья Гончарова, эксперт от ЯПокупаю.ру
О чем говорили
Про запрет рекламы в соцсетях
Да, удар для fashion-сегмента сильный. Instagram (принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной на территории РФ) долгие годы был площадкой №1 по продажам. Но бренды не впали в уныние: бюджеты плавно перетекают в Telegram, и там уже есть результаты. Мой тезис: кризисы — это всегда драйвер креатива. Именно сейчас мы увидим неожиданные каналы, форматы и кейсы. Немного любопытных цифр: исследование Алексея Ткачука показывает, что 45% рекламодателей полностью остановили рекламу в запрещенной сети, 40% ищут нативные форматы, и 6% самых рискованных продолжают по-старому.
Про локальные соцсети
Я напомнила коллегам про принцип многоканальности. Да, во ВКонтакте есть живая аудитория и свое комьюнити, а в Дзен — стабильный трафик. Но конверсия в покупки по-прежнему выше в запрещенной сети и Telegram. Мой прогноз: через 2-3 года локальные соцсети подтянут эффективность, но сейчас они все еще проходят испытание доверием.
Про рынок медиарекламы 2026 год
Потру «волшебный шар» и попробую угадать, что будет дальше:
вырастет доля Яндекс.Директа и SEO (да, мы снова будем воевать за органику);
блогеры массово будут искать новые площадки;
будущее Telegram — главный фактор расстановки сил;
нейросети начнут влиять на видимость медиа. Важно, попадете ли вы в выдачу AI-поисковиков.
Атмосфера
Формат оказался очень живым: никто не читал доклады с бумажки, все делились свежими мыслями, инсайтами и даже страхами.
Рынок снова в точке перемен. Но именно такие периоды открывают возможности для смелых решений. А те, кто думает стратегически и тестирует новые форматы уже сегодня, завтра окажутся в числе лидеров.
Читайте также:
Как продвигать личный бренд в соцсетях: 6 понятных шагов от SMM-специалиста ЯПокупаю
Как брендам продвигать себя в СМИ: рассказывает главный редактор ЯПокупаю