Этап 1. Диагностика (2-4 недели) Этап 2. Стратегия (3-4 недели) Этап 3. Внедрение (3-6 месяцев) Проверьте себя:
Если думаете о ребрендинге, ответьте на вопросы: Нужна помощь в ребрендинге? Проведем диагностику и предложим план изменений, который усилит ваш бизнес, а не ослабит его. Для консультации напиши нам в любом мессенджеры по ссылке в профиле!
Когда ребрендинг действительно нужен:
- Бизнес вырос
Вы начали с изготовления тортов на заказ, а теперь открыли кондитерскую сеть. Старый бренд с милым медвежонком больше не отражает ваш масштаб. - Вы изменились
Раньше продавали китайскую одежду, теперь экологичную ручной работы. Ценности поменялись, а бренд — нет. - Клиенты вас не замечают
Вы теряетесь среди конкурентов, нет отстройки, уникальности. - Бренд вызывает негативные ассоциации
Клиенты вспоминают вас только по старому скандалу или неудачной акции.
Чем опасен ребрендинг:
- Потеря узнаваемости — вас перестают замечать
- Отток клиентов — они не принимают новую версию вас
- Испорченная репутация — если изменения кажутся неестественными
Как провести ребрендинг без потерь:
Этап 1. Диагностика (2-4 недели)
- Анализируем текущий бренд: что в нем работает, а что мешает
- Изучаем аудиторию: какие изменения она примет
- Проверяем конкурентов: куда движется рынок
Этап 2. Стратегия (3-4 недели)
- Определяем новую позицию на рынке
- Формулируем ценности, которые будем доносить
- Создаем УТП, которое отличает от конкурентов
Этап 3. Внедрение (3-6 месяцев)
- Поэтапно меняем визуал: сначала сайт и соцсети, затем документы и вывески
- Готовим клиентов: рассказываем историю изменений
- Обучаем сотрудников: они должны понимать и разделять новые ценности
Главные ошибки:
- Меняют логотип, оставляя старые процессы
- Не объясняют клиентам причины изменений
- Экономят на качестве нового визуала
- Игнорируют мнение сотрудников
Проверьте себя:
Если думаете о ребрендинге, ответьте на вопросы:
- Что именно не устраивает в текущем бренде?
- Как изменения помогут клиентам?
- Готовы инвестировать не только в дизайн, но и в продвижение нового бренда?
- Готовы ли потерять 50% старых клиентов, если получите в 2 раза больше новых?
Нужна помощь в ребрендинге? Проведем диагностику и предложим план изменений, который усилит ваш бизнес, а не ослабит его. Для консультации напиши нам в любом мессенджеры по ссылке в профиле!