Что это вообще такое?
— Брендбук (Brand Book) — это философия вашего бренда. В нем прописаны его дух, характер и правила внешнего вида: миссия, ценности, голос бренда, логотип, цвета, шрифты.
Чтобы все понимали, кто мы, что говорим и как выглядим.
— Гайдбук (Guideline Book) — это инструкция по применению бренда для конкретных задач. Часто его делают частью брендбука.
Как правильно сделать визитку, шапку для соцсетей, оформить презентацию или фирменный бланк.
Когда они НЕ НУЖНЫ (и это нормально)
— Вы — стартап на стадии поиска продукта. Ваш бренд еще может кардинально поменяться.
— Вы — микробизнес (один-два человека). Вам пока достаточно только основных правил (например, логотип и фирменный цвет).
— Вы делаете его «для галочки». Если никто не будет им пользоваться — это действительно пустая трата денег.
Когда они НУЖНЫ КАТЕГОРИЧЕСКИ (и их отсутствие стоит вам денег)
- Когда у вас больше двух человек в маркетинге или дизайне.
Без гайдбука каждый дизайнер будет делать макеты «как чувствует». В итоге — разнобой в соцсетях, рекламе и на сайте. Клиенты перестают узнавать вас, а доверие тает. - Когда вы привлекаете подрядчиков (фрилансеров, агентства).
Брендбук — это ваш технический бриф. Вместо 10 встреч и 100 правок вы просто даете документ и говорите: «Работайте по этим правилам». Это экономит бюджет и нервы. - Когда вы масштабируетесь и открываете новые филиалы/отделы.
Как донести единые стандарты до всех? Только через гайдбук. Иначе ваш офис в Москве и филиал в Красноярске будут говорить с клиентами на разных языках. - Когда вы строите сильный, узнаваемый бренд.
Узнаваемость = деньги. Узнаваемость рождается из повторяемости. Гайдбук гарантирует, что ваш бренд будет всегда выглядеть и звучать одинаково, куда бы клиент ни посмотрел.
Что будет, если работать без них?
— Воронка протекает. Клиент видит рекламу в одном стиле, заходит на сайт — а там совсем другое оформление. Риск отказов
— Растут расходы на дизайн. Каждый раз дизайнер «изобретает велосипед», тратя ваши деньги и время.
— Вы теряете лицо. Вас путают с конкурентами, потому что у вас нет уникального и последовательного визуального языка.
Что в итоге:
Гайдбук и брендбук — это не про творчество. Это про систему и экономику.
Систему — потому что они создают единые правила для всех, кто работает с вашим брендом.
Экономику — потому что они экономят время, сокращают бюджет на дизайн и повышают конверсию за счет узнаваемости.
Это инвестиция в эффективность и масштабируемость. Если вы видите, что ваши коммуникации стали хаотичными, а команда тратит время на бесконечные правки — значит, пора.
Если вы хотите превратить свой бренд из набора случайных элементов в сильный и последовательный актив — напишите нам. Мы поможем создать работающие, гайдбуки, которые будут приносить пользу каждый день.