В NOI Study мы исследуем, какие эмоциональные и культурные — влияют на визуальный язык индустрии и предпочтения людей.
Помните, как мы рассуждали о влиянии countryside-эстетики на визуализацию многих брендов?
Откройте наши интенсивы по тренд-аналитике за 2023, 2024 или 2025 годы.
Ещё весной мы обсуждали, как тема природы станет ключевой в дизайне.
Сегодня давайте разберёмся, как садоводство или gardening стало актуальным у поколения Z. И если присмотреться внимательнее, оба этих явления исходят из одного — тренда на единение с природой.
Вы точно замечали, как сильно за последнее время вырос интерес к теме садоводства
Кампейны Jacquemus и Loewe, вдохновлённые садом, лимитированные солёные огурцы от Памелы Андерсон, садовый инвентарь от JW Anderson и Dior — примеры можно перечислять бесконечно.
Садоводство, если что, — увлечение не только Памелы Андерсон, Дриса Ван Нотена и людей постарше. Сегодня им увлекаются и молодые жители крупных городов.
Gardening для зумеров — это новая йога, медитация и духовная практика в мире бесконечного скроллинга и потока информации, который ежесекундно сыпется в телефоны. Не каждый, конечно, может позволить себе сад. Но небольшая терраса на балконе — и жизнь ощущается осознаннее и экологичнее в разы.
Когда мозгу и телу срочно нужен отдых от большого города, вырастить что-то своими руками или сделать self-made засолки кажется осмысленней многих сложных задач.
Нам интересно, почему это стало таким важным для вас, зумеров?
Если вы из поколения Y (миллениалы) или X, то представьте: вы с детства растёте с гаджетами в руках и и не помните мир без интернета, смартфонов и социальных сетей. Вся жизнь сформирована технологиями и быстрым потреблением контента.
А если вы — представитель поколения Z, то вам и представлять не надо: вы уже живёте этой жизнью.
По отношению к другим поколениям говорят: «Чем старше человек становится, тем сильнее его тянет к земле». Это история про стабильность, связь с природой и желанием отдохнуть от городского или информационного шума.
Но предполагаем, что для зумеров это стало актуально раньше, потому что деревня или дача — единственное место, которое больше про эмоции, ностальгию по прошлому и digital detox.
Всё это про личные воспоминания о раннем детстве в деревне у бабушки, беззаботность, запах травы, рынок по утрам, сад или огород, ощущение дома и расслабленность. Без интернета и соц сетей.
А как это проявляется в зумерском визуальном языке?
Garden core — стал одним из актуальных трендов этого лета на Pinterest. Суть в том, чтобы проводить больше времени на природе, полоть огород, готовить блюда из свежих овощей.
Вдохновляемся Мартой Стюарт — известной телеведущей эпохи миллениалов и автором книг по домоводству, её very instagrammable фотографиями в саду, рецептами и эстетикой жизни за городом.
И что мы наблюдаем в итоге? И «зелёные» зумеры, и уставшие миллениалы и представители поколения X со временем начинают заземляться.
Поэтому всё чаще видим как бренды обращаются к этим вайбам и смыслам, постепенно становящимися актуальным для всех поколений:
- в кампейне Ushatava с потомственным фермером из Астраханской области,
- в съёмке Éclata на капустных грядках и в одежде с помидорными принтами,
- и даже в отдельном журнале «Огород» от создателей «Москвички».
«Фишка» NOI Study в том, что мы углубляемся в ресерч и учим видеть, где именно зарождается будущее.
Как анализировать, предвосхищать тренды и эффективно их использовать можно узнать на интенсиве «Тренд-аналитика». Эти знания будут актуальны не один год и позволят развить навык тренд-аналитики. А вы с нами?
📍Присоединяйтесь — и начните строить карьеру на понимании, что будет актуально завтра.
noistudy.com