Приветствую вас, мои продвинутые красавицы! В этом году я решила посетить выставку косметической индустрии Интершарм, где бренды знакомят со своей продукцией и ищут новых покупателей. В этом году выставка проходила с 15 по 18 октября в Крокус Экспо, но я была там лишь один день.
Здесь не будет скучной аналитики и пересказов выступлений спикеров, только мнение «чайника», взгляд со стороны. Расскажу, что по-настоящему произвело на меня впечатление, а что бы я в корне поменяла к следующей выставке.
Про выставку
Маршрут Интершарма в этом году — это 15 км бьюти-маршрута. Столько стендов невозможно обойти за один день. Поэтому профессионалы индустрии, с которыми я общалась, приходили сюда по 2-3 раза.
Некоторые стенды были совсем простенькими, другие бренды вложились основательно. Было и колесо подарков от Mixit, и летающие люди у Cha U Kao, мастер-классы и демонстрация бьюти-гаджетов как для домашнего использования, так и для клиник и салонов красоты.
Также на выставке было много производителей косметической тары, отдушек, компонентов. Но они представляли меньший интерес для чайника типа меня.
Помимо праздного любопытства бьютиголика я наметила несколько бизнесовых целей: рассказать производителям про наше агентство авторской рекламы, найти точки соприкосновения. Мы очень много сотрудничаем с бьюти-брендами и делаем это хорошо 🙂
Взгляд скромного блогера
Как блогеру мне было интересно послушать про тренды индустрии, узнать о ближайших запусках продуктов, новинках и планах бренда. Конечно, я подходила далеко не ко всем, хотя видя мой золотой бейджик вип-гостя (такие были у инфлюенсеров и прессы), люди на стендах охотно приглашали к себе. Но я была ограничена во времени и в первую очередь посетила только те бренды, с которыми уже работала и давно знакома.
Краткая выжимка впечатлений
У Organic Kitchen удивили баночки с Лабубу. Внутри — хайлайтеры с радужными блёстками и тинты для губ. Тинты поступят в продажу в ноябре на Озон. Буду ловить!
Хотела поближе познакомится с макияжем MIXIT, но куда там 😆 очередь к стенду была такая, как будто там квартиру в Москве разыгрывают. И даже не студию.
Понравился стенд Сергея Острикова: всё со вкусом, стильно, минималистично. Как и его бренд в целом. Сразу видно, когда у человека есть вкус, который не купишь ни за какие деньги.
The Act просто разрыв сердечка! Почему никто мне не говорил, что у них есть потрясающие мисты для волос, да ещё и с моим любимым ароматом средств ХХ? В целом, серия для волос очень заинтересовала. Поэтому к подаркам от бренда я добавила несколько своих покупок. Если стайлинг вышел таким же классным, как уход, это будет 100 из 10.
Botavikos порадовали картофельным деревом 😀 а ещё классными отдушками из эфирных масел — ну какие же они 💛
G.Love показали интересный подбренд Evol.G. Там не только кремы с коллагеном, но и батончики с ним. Но моя душа запела от миста для тела и волос Тюльпанчик. Пахнет весенним цветущим садом, умытым дождём 🩵
Мои друзья из интернет-магазина Nabom скоро-скоро привезут в Россию классный корейский бренд dewdap. Кремы в красивых банках и с необычной капсульной текстурой, капсульные сыворотки. Жду!
Gess растопили сердце классным бьюти-боксом с новыми массажерами и трогательной номинацией. Спасибо!
Организаторы выставки подарили мне огромный пакет с косметикой и целое поле материала для будущих статей.
Если вы подумали, что блогеру все достается бесплатно, это не так. Ну, в моём случае. Я уважаю труд брендов и производителей и поддерживаю рублём там, где могу. На выставке я потратила примерно 15 тысяч рублей на ту косметику, которая была для меня максимально интересной.
Взгляд простого человека
Очереди! Везде очереди! В гардероб, в туалет, к стендам. Бесконечная толкучка и невозможность подойти, сделать фото продукции и поговорить с менеджерами.
С одной стороны, это говорит об ажиотаже и хорошей работе пиар-службы выставки. С другой — ну, это по-прежнему очереди.
Выставка занимала 2 этажа — первый и третий, максимальная концентрация людей была именно внизу. Большую часть своих покупок я совершила наверху, потому что там хотя бы можно было дышать.
Взгляд предпринимателя
Вход на выставку в этом году был бесплатным, и, сорри, но я считаю это главной ошибкой организации. Символическая стоимость входа в 300-500 рублей уберегла бы бренды и деловых людей от толп любителей халявы.
Знакомые представители брендов, которые участвовали в выставке, пожаловались на кучу «пустых» контактов, на воровство тестеров и демонстрационных образцов, на постоянные вопросы типа: «А у вас можно что-то взять бесплатно?». Вопрошающих вообще не интересовала история бренда, его позиционирование или продукция.
Когда я выходила с выставки с кучей подарков от брендов (мы едва унесли их вдвоём с подругой), к нам подбежала девочка и восторженно спросила, где мы это взяли. Ну, где взяли, там уже нет.
Я считаю, что такая аудитория не сильно добавит очков брендам-участникам. Конечно, они получили широкий охват, но то, насколько он целевой, под большим вопросом.
Выставка всегда позиционировалась как место поиска новых деловых контактов, заключения договоров и построения связей. Но к третьему дню выставки менеджеры брендов были настолько вымотаны, что были не в состоянии даже нормально отвечать на вопросы о продуктах и планах бренда (любители халявы этому тоже способствовали).
Но в целом впечатления от выставки все равно только положительные. Это настоящий Диснейлэнд от бьюти-индустрии. Коллеги делились, что таких эффектных стендов, как на Интершарме, они не видели даже на косметических выставках в Южной Корее.
Надеюсь, что в следующем году организаторы вернут символическую плату за билет, чтобы на выставку пришли только те, кто реально в ней заинтересован. А я приеду на Интершарм в первый день, когда бренды ещё не устали от бьюти-феерии. И чемодан на колёсах возьму: тащить на себе 10 кг банок — это что, шутка какая-то? И мужа, чтобы возил чемодан.
Вот такие свежие впечатления. Надеюсь, вам было полезно и интересно. А может быть вы даже решите посетить выставку в следующем году. Если вы профессионал или любитель индустрии красоты, вам точно будет интересно!
Спасибо, что вы со мной ❤️ Обнимаю!
Подписывайтесь на мой телеграм-канал, там я быстрее и чаще делюсь своими впечатлениями :)