Честно? Я уже ничему не удивляюсь. Ни новому тренду на семейные «официальные заявления» в купальнике, ни тому, как взрослые люди превращают личную драму в рекламную кампанию. Ни даже тому, что всё это выкладывается не где-нибудь, а в Instagram* — социальной сети, напомню, запрещённой в России и признанной экстремистской.
Но мы же в 2025 году, правда? У нас теперь чувства по расписанию и скандалы с музыкальным сопровождением.
Открываю ленту — и вот оно.
Снимок, будто из каталога пляжной моды: Джиган гладит живот Самойловой, она вся из себя влюблённая, в белом лифчике и распущенных волосах. Фон — пальмы, улыбки, татухи. Всё как надо. И подпись сверху — не больше, не меньше:
«Официальное заявление».
Что ж, теперь это так называется.
А дальше — по инструкции.
«Мы не разводимся. У нас крепкая и счастливая семья ❤️».
Плюс пара фраз в духе «не верьте слухам», «не поддавайтесь на провокации» и классическое «личное должно оставаться личным».
Серьёзно?
Если личное — это выложить себя наполовину голыми на фоне белых стен и написать под этим текст, как на сайте мэрии, то у нас точно разные представления о семье и границах.
А главное — всё это происходит ровно в тот момент, когда в Telegram и СМИ уже вторую неделю гонят новости о том, что они якобы разводятся.
Удалили друг друга, поскандалили, намекнули, что всё кончено. Подписчики переживают, гадают, греют руки на чужой драме.
И вот — фальшивый хэппи-энд: картинка, как с открытки, немного эротики, слезливый текст. Финальные титры.
А за кадром — ноль искренности.
Когда ты взрослый человек, тебе не нужно объяснять, что если ты делаешь «официальное заявление» в запрещённой соцсети, на фоне полуголой женщины, — это не про семью. Это про охваты. Про алгоритмы. Про нужное время и нужную подачу.
Это не история про любовь.
Это маркетинг отношений.
И если раньше люди переживали кризисы в семье за закрытыми дверями, сейчас —по контракту с фотографом и стилистом. А потом выкладывают в Инстаграм*, где уже давно не про людей, а про обложки.
Когда семья — это сериал, а любовь — это пост в сторис
Эх, как раньше жили без этих соцсетей. Без «официальных заявлений» в лифчиках, без обнажённых чувств на лайки и дизлайки.
Поссорились — закрыли дверь, поговорили — помирились, развелись — максимум пару соседей знали.
А сейчас живём в эпоху, где никому нельзя верить. Потому что за каждым признанием стоит продюсер, за каждым скандалом — выгода, а за каждой слезой — тайминг публикации.
Самойлова это освоила в совершенстве. Она не просто инфлюенсер — она режиссёр собственного реалити-шоу, в котором играет главную роль.
И если раньше она делала деньги на фото с детьми и рецептах смузи, то теперь — на семейных катастрофах, выжатых до последнего комментария.
Посмотрите, как она работает с конфликтом.
Удаляет фамилию — запускает волну слухов.
Публикует неоднозначные сторис — добавляет интриги.
Тишина — чтобы подогреть интерес.
А потом — раз, и выходит «официальное заявление». Груди на первом плане, взгляд влюблённый, текст будто писали юристы — но всё это подано как любовная телепередача.
Это и есть бизнес-модель.
Джиган на этом фоне — как будто муж-манекен.
Стоит, обнимает, молчит. Раньше хотя бы зачитывал рэп или устраивал скандалы в прямом эфире, теперь просто улыбается в кадре, как будто по контракту.
То ли устал, то ли уже ничего не решает.
Такой вот «мужчина в семье» — больше похож на часть интерьера, чем на живого человека.
А ведь когда-то был личностью. Был провокацией. А теперь — фон для селфи и мягкая декорация к «официальным заявлениям» в запрещённой в России соцсети.
Instagram* — это теперь не про фото еды и котиков. Это — биржа эмоций, где тебя оценивают не по поступкам, а по постановке. Где каждое чувство — срежиссировано, каждый кризис — обёрнут в фильтр, а каждое «мы счастливы» звучит как «не отписывайтесь, скоро будет продолжение».
И вот мы сидим, смотрим на это шоу, кликаем, обсуждаем, злимся, и… вовлекаемся.
Семья — это не контент. Даже если у вас красивый пресс и маркетолог в голове
Ребята, я вас знаю.
Сейчас в комментариях начнётся:
«Ой, да чего ты прицепился?»,
«Они просто делают бизнес»,
«Это маркетинг»,
«Пиар — и что с того?».
Серьёзно? Вы это серьёзно сейчас?
Когда муж и жена используют развод как тизер к новой съёмке — это маркетинг?
Когда мать четверых детей превращает личную драму в тизер для фотосессии — это стратегия?
Когда человек выкладывает «официальное заявление» в полуголом виде, под грустную музыку — это, простите, что, рекламная кампания супружеской верности?
Я вам так скажу: семья — это не рубашка, которую можно снять и вернуть, если разонравилась.
Это не декорация к посту.
И уж точно не повод выжимать охваты через скандал.
Это — святое. Да, не модное слово сегодня, зато единственное, которое ещё что-то значит.
Но, видно, времена другие.
Сегодня чувства — это трафик.
Брак — это платформа.
А дети — это часть образа, которым ты монетизируешь страничку в Instagram*.
И Самойлова тут не одна такая.
Мы уже столько всего увидели за последние недели, что пора открывать телешоу:
«Развод за лайки».
То Дибров с Полиной опять качают старую пластинку «у нас всё нестандартно».
То Галустян делает из семьи сериал с подтекстом: «мы не такие, как все».
То очередная TikTok-пара разбежалась, а потом со слезами в глазах сделали «воссоединение» под трек с пианино.
Они что, думают, что зритель — идиот?
Может, так и есть.
Может, мы уже настолько привыкли к этому шуму, что даже не замечаем, как подменили реальность.
Что вместо разговоров — посты.
Вместо доверия — лайки.
Вместо боли — съёмочный свет и макияж.
И, самое страшное, вместо настоящей семьи — продукт для продвижения личного бренда.
Ни лайки, ни хайп не заменят уважения. Ни к себе, ни к тем, кто рядом
Ладно.
Может, кто-то из вас уже люто меня ненавидит за эти слова.
Мол, злобный, грубый, кого ты учишь, они же просто живут, как могут.
Да ради бога. Не любите — не надо.
Я не святой и не моралист. Я не проповедник и не «тот самый правильный мужик с дивана».
Я просто смотрю на всё это и думаю: ну неужели вы правда не видите, как вы сами себя выставляете?
Неужели так сложно прожить один свой день не делая из него спектакль?
Неужели дети — это просто часть визуала для «образа матери»?
Неужели вы действительно считаете, что можно выкладывать полуголые кадры с мужем, к которому вы только что якобы подали на развод, и говорить: «Это просто бизнес»?
Ребята…
Не позорьте себя и свою семью перед людьми.
Пусть даже всё рушится — проживите это честно.
Пусть даже больно — не надо лицедействовать.
Пусть хоть весь мир будет с фильтрами, хотя бы вы останьтесь настоящими.
Семья — это не реклама и не концепция. Это не хэштег и не виралка. Это не способ заработать или остаться в ленте.
Семья — это святое.
Слова, которые сегодня звучат почти как вызов.
Я не святой. Я не судья.
Я — просто автор, журналист, мужик, который пишет вам тексты в Дзене.
Я не жду благодарностей. Я не собираю лайки.
Просто хочется, чтобы мир хоть немного остался живым.
Чтобы дети росли в семьях, а не в реальти-шоу.
Чтобы муж был мужчиной, а жена — не директор по визуальному контенту.
Чтобы чувства были настоящими, а не по сценарию.
Пусть у вас всё будет хорошо. Правда. Без съёмок.
Мир всем.