Или почему крупные компании платят мне за стратегию, а не за количество постов
За 13 лет работы с премиум-брендами — от fashion до яхтенной индустрии — я вывела формулу, которая превращает один час съёмки в месяц контента с широкими охватами. Сегодня расскажу, как это работает на примере моего подхода в Bering Yachts.
Проблема, которую не решает 99% маркетологов
Большинство компаний работают по принципу "снял — опубликовал — забыл". Одно интервью = один пост. Одна съёмка = одно видео. Это убивает бюджеты, единица контента стоит космос.
Когда я пришла в яхтенную индустрию, увидела ту же картину: красивые фото яхт, скучные описания технических характеристик, скромный охват только для тех, "кто в теме".
Моя задача была другой: создать контент-машину, которая работает на широкую аудиторию и приносит лиды.
Моя система: экосистема контента
Давайте разберу на примере. Я записываю 40-минутное интервью о нашей верфи уважаемому международному изданию Yacht Design.
Что происходит дальше?
1. Техническая база
Я не просто включаю камеру и надеюсь на лучшее. У меня:
- Петличный микрофон на интервьюируемом владельце верфи — чистый звук без помех
- Профессиональная камера — качественная картинка для любых форматов
- Футажи (дополнительные кадры яхт, моря, деталей) для визуальных перебивок
Результат: исходник, который можно использовать для 10+ форматов без потери качества.
2. VoiceOver и короткие форматы (10-15 рилсов)
Из 40 минут аудио я выделяю ключевые цитаты и мысли. Каждая — это готовый сценарий для рилса.
Что получается на выходе:
- 10-15 роликов по 30-60 секунд
- Каждый рилс — это отдельная история с хуком и призывом к действию
- Визуальные перебивки из футажей усиливают восприятие
Как это работает: алгоритмы соцсетей любят короткий динамичный контент. Один рилс может дать 100K+ охватов, а у меня их 15 из одного интервью.
3. Длинное видео для YouTube и сайта
Полное интервью публикуется как полноценный материал для тех, кто хочет погрузиться глубже в историю компании.
Преимущества:
- Удерживает внимание заинтересованной аудиторию
- Формирует экспертный имидж
- Работает на конверсию — после 40 минут общения с экспертом доверие к бренду растёт
Моя метрика: не просмотры, а время удержания и переходы в диалог (потенциальные лиды).
4. Транскрибация и статья на сайте
Аудио превращается в текст, текст — в статью на сайте компании.
Почему это критично:
- SEO: поисковики индексируют текст
- Доступность: часть аудитории предпочитает читать
- База для других форматов: из статьи рождаются посты, смысловые обороты, инфографика
Результат: органический трафик на сайт и новые лиды из поиска.
5. Пресс-релиз для СМИ и партнёров
На основе интервью готовлю официальный пресс-релиз с ключевыми цитатами и фактами.
Зачем:
- Укрепление репутации компании
- Публикации в отраслевых СМИ
- Привлечение внимания журналистов и инфлюенсеров
Мой подход: пресс-релиз не должен быть скучным. Я добавляю контекст, цифры, эмоции.
6. Печатное и digital издание самого интервью
Для такого уважаемого издания, как Yacht Design, подбираю качественные фото, согласовываю вёрстку, готовлю эксклюзивные материалы.
Почему это важно: печатные издания дают престиж и доверие, особенно в премиум-сегменте.
Итого из одного интервью:
✅ 10-15 рилсов для Instagram/YouTube Sorts
✅ 1 полное видео для YouTube
✅ 1 статья на сайте с SEO-оптимизацией
✅ 1 пресс-релиз для СМИ
✅ Материалы для печатных изданий
✅ Десятки постов и сториз для соцсетей
Это минимум 50 единиц контента из одного часа работы.
Почему это работает для крупных компаний?
Большие бренды не могут позволить себе хаос. Им нужна система, которая:
- Экономит бюджеты — одна съёмка вместо десяти
- Даёт охват — контент адаптирован под все платформы
- Приносит лиды — каждый формат работает на конверсию
- Масштабируется — процесс можно повторять снова и снова
Я называю это контент-заводом для заводов (и верфей в моем случае). Не в смысле штамповки безликих постов из ai, а в смысле организованной системы, где каждый материал имеет цель и метрику.
Мои принципы работы с контентом
1. Главная метрика — охват и продажи
Мне не важно, сколько лайков под постом. Важно, сколько целевых людей увидели контент и сколько из них пришли в диалог или совершили покупку.
2. Контент должен быть edutainment
Образование + развлечение. Люди не хотят смотреть рекламу — они хотят потреблять контент в формате "вечернего шоу". Поэтому я вкладываю в каждый ролик историю, эмоцию, ценность.
3. Многоформатность — это не опция, а стандарт
Один формат = один сегмент аудитории. Хочешь охватить всех? Делай контент для всех платформ и предпочтений.
4. Автоматизация процессов
Я не делаю всё руками. Транскрибация — через сервисы распознавания речи. Монтаж — по шаблонам. Публикации — по контент-календарю.
5. Качество превыше количества
Лучше 10 сильных материалов, чем 100 посредственных.
Что дальше?
Моя цель — создать медиа-компанию, которая превращает компании в контент-лидеров своих ниш.
Потому что контент сегодня — это не про красивые картинки. Это про систему, которая генерирует охваты, доверие и деньги.
Выводы
Если ваш маркетинг строится на разовых постах и хаотичных публикациях — вы теряете 90% возможностей.
Мой подход:
- Один исходник → 50+ единиц контента
- Многоформатность → максимальный охват
- Системность → предсказуемый результат
Это работает для fashion, automotive, HoReCa, яхтенной индустрии — для любого бизнеса, который хочет расти через контент.
Подписывайтесь, чтобы узнать больше о том, как превратить маркетинг в контент-машину с миллионными охватами. 🚢
Если вы руководитель или маркетолог компании и думаете, как выжать максимум из бюджета на контент — пишите в комментариях, разберу вашу ситуацию и дам конкретные рекомендации.