В мире моды больше нет однозначного диктата Парижа или Милана. Сегодня самый мощный ветер перемен дует с Востока. Китайская мода — это больше не просто копирование западных трендов, а яркий, самобытный и стремительно развивающийся феномен, где причудливо переплетаются многовековые традиции и цифровое будущее. Давайте заглянем в гардеробы современных китайцев и разберемся, что носят разные поколения и какое место в их жизни занимает национальное наследие.
Генерация Z: Digital-хуафэн и протест через стиль
Китайская молодежь выросла в эпоху экономического бума и технологического прорыва. Их подход к моде — это смелый эксперимент и способ заявить о себе.
Феномен «Гочао» (国潮 — «национальная волна»). Это главный тренд последних лет. Молодые люди с гордостью носят одежду и кроссовки местных брендов, таких как Li-Ning, Anta, Bosideng, которые умело интегрируют традиционные символы — вышивку, образы из пекинской оперы, каллиграфию — в ультрасовременные силуэты. Покупать «гочао» — это не только модно, но и патриотично.
Уличный стиль как манифест. В Шанхае и Пекине можно встретить все: от замысловатого авангарда в духе японских дизайнеров до oversize-костюмов и коллабораций с известными аниме. Социальные сети вроде Xiaohongshu, китайский аналог Pinterest, диктуют тренды со скоростью света.
Унисекс и гендерная текучесть. Молодежь все чаще отвергает строгие гендерные рамки в одежде. Мешковатые пиджаки, широкие брюки и нейтральные цвета становятся выбором и юношей, и девушек, стремящихся к самовыражению вне условностей.
Для этого поколения мода — это язык, на котором они говорят с миром, смелый, технологичный и уверенный в себе.
Стиль зрелого возраста: новая классика и инвестиции в качество
Люди старшего поколения в Китае, особенно в мегаполисах, подходят к моде иначе. Для них это вопрос статуса, респектабельности и осознанного потребления.
Культ качества и бренда. Вместо быстрой моды они предпочитают инвестировать в вещи «на десятилетия». В ходу люксовые западные бренды (Max Mara, Burberry, Bottega Veneta), но не как демонстрация роскоши, а как символ стабильности и безупречного вкуса.
Утонченный минимализм. Их базовый гардероб состоит из идеально сидящих пальто, качественных кашемировых свитеров, классических брюк и платьев-футляров. Цветовая гамма чаще сдержанная: бежевый, серый, черный, темно-синий, разбавленная элегантными акцентами, например, шелковым платком.
Фитнес-эстетика. Здоровый образ жизни стал новой религией для состоявшихся китайцев. Поэтому дорогие спортивные костюмы для йоги или прогулок от Lululemon или местных премиум-марок — неотъемлемая часть их гардероба, символизирующая успех и заботу о себе.
Их стиль можно охарактеризовать как «тихую роскошь» по-китайски — неброский, но безошибочно узнаваемый по безупречной ткани и крою.
Ципао и чжуншаньчжуан: из прошлого в настоящее
А где же во всем этом традиционная одежда? Она не просто жива — она переживает ренессанс, но в совершенно новых формах.
Ципао (Чеонгсам) в 21 веке. Если раньше это платье ассоциировалось с формой официанток или костюмом для особых случаев, сегодня его носят иначе. Современное ципао — это может быть укороченный вариант с кроссовками, платье из денима или вариант с современным принтом. Его надевают не только на свадьбы, но и в ресторан, на фотосессии или просто чтобы подчеркнуть свою индивидуальность. Это элегантная нить, связывающая женщину с историей ее культуры, но без оков архаичности.
Чжуншаньчжуан (костюм Мао): обретение нового смысла. Когда-то униформа целой нации, сегодня этот костюм стал предметом модных экспериментов. Дизайнеры и молодежь используют его элементы — воротник-стойку и прямые линии — создавая гибридные вещи в стиле восточный нормкор. Это уже не политический манифест, а смелое стилистическое решение.
Роль национальной одежды в современном Китае изменилась. Она превратилась из обязательного атрибута в мощный культурный код, инструмент для диалога между поколениями и основу для создания новой, гибридной идентичности. Это не музейный экспонат, а живой и динамичный символ, который Китай с уверенностью несет в будущее, доказывая, что быть современным — не значит отказываться от своих корней.
Несмотря на это, отношение к личной гигиене в Китае разнится от привычного нам. Шокирующая правда:
Маргарита Сучкова - основательница онлайн школы китайского языка "Chinese me"; востоковед и топовый китаист с авторской программой курсов китайского языка для взрослых и детей; преподает в ведущих ВУЗах страны: МГУ, ВШЭ, РАНХиГС.
Окунись в мир Поднебесной и китайского языка. Переходи по ссылке и записывайся на занятие! 👇🏻