👟 После ажиотажа вокруг беговых кроссовок спортивные бренды нашли новую нишу — обувь «для восстановления», пишет Bloomberg

👟 После ажиотажа вокруг беговых кроссовок спортивные бренды нашли новую нишу — обувь «для восстановления», пишет Bloomberg. Они хотят зарабатывать на спортсменах не только когда они тренируются, но и во время отдыха. Последние пять лет мировой спрос на такую обувь увеличивался в среднем на 5,8% ежегодно.

Одной из первых обувь для восстановления начала выпускать американская компания Oofos. Теперь ее называют одним из самых быстрорастущих брендов десятилетия. Topo Athletic предлагает слипоны Rekovr, а Kane Footwear выпускает модель Revive — обувь с вентилирующими отверстиями и толстой подошвой из пены, стимулирующей кровообращение. У Kane трехзначный рост продаж ежегодно.

Тенденции следуют известные обувные бренды — Hoka, Crocs, Nike и Birkenstock, известный своими ортопедическими сандалиями. В новой рекламе ультрамарафонец Скотт Джурек надевает Birkenstock после бега.

🩴 Идея специальной обуви «после спорта» не нова. Самый известный пример — шлепанцы Adilette от Adidas, выпущенные к Олимпиаде 1972 г. в Мюнхене. Но это был подарок основателя компании Адольфа Дасслера другу-тренеру. А сейчас бренды целенаправленно формируют отдельный сегмент «восстанавливающей» обуви.

В 2025 г. рынок обуви для восстановления оценивается в $15,3 млрд. Насколько и за счет чего он вырастет в ближайшие годы, а также истории брендов — читайте на сайте.

🤩 Больше про торговлю и потребителей — на канале Shopper's. Подписывайтесь!