Меня зовут Николай Фетюхин, и я управляю Intelsy, командой сильных IT-специалистов для вашего бизнеса. Выступая подрядчиком и технологическим партнёром для многих представителей российского фин-и фудтеха, я начинаю замечать, что продукты-агрегаторы снова становятся во главу цифровой экономики и “уводят” многих пользователей уникальных приложений. Только теперь это не заспамленные витрины с кучей ссылок и баннеров, а продуманные экосистемы, где человек в рамках платформы закрывает свою потребность целиком — от выбора среди всех возможных опций до поддержки и оплаты удобным способом. Разбираемся, как создать успешный и приятный глазу агрегатор в 2025 году.
Почему пользователи к этому вернулись
Рынок вместе с обществом зашёл в точку перегрева и пресыщения. У каждого из нас десятки приложений на всех устройствах, сотни аккаунтов, созданных ради одной операции, и, как правило, несколько подписок, пару из которых просто забыли отключить после пробного периода. Всё стало слишком раздробленным и раздражающим.
В точке кипения среднестатистический пользователь (даже если он поколения Z, которое обросло стереотипами о перепотреблении) перестаёт воспринимать новые сервисы, сайты и услуги. Платформа, объединившая в себе все существующие продукты и взаимодействие с ними, становится ответом на переизбыток информации.
Более того, сейчас даже агрегаторы конкурируют за удобство и время пользователя: даже популярные гиганты регулярно расширяют пул интеграций, подтягивают новый функционал и работают над кастомизацией сценариев.
Как выглядит современный агрегатор
Удобные экосистемы сегодня строятся по трём принципам:
- Ясность: интерфейс не заставляет думать. Пользователь понимает, куда идти, даже если зашёл впервые.
- Бесшовность: все процессы и системы интегрированы в сервис, от доставки до аналитики. Хороший маркетплейс или сайт-агрегатор заменяет собой целые цепочки сервисов и не плодит побочные коммуникации.
- Невидимая персонализация, когда интерфейс мыслит вместе с человеком: считывает контекст, помнит предпочтения и не пытается предлагать неактуальное.
Один из таких примеров — флагманский сайт для Panasonic, который мы собрали клиенту ещё в 2023 году. Это масштабная платформа, где бренд собрал весь ассортимент в едином пространстве: технику, аксессуары, сервисы и возможности. Сайт на старте задумывался не каталогом, а инструментом, ведущим пользователя к любой цели, которую может решить бренд: от выбора подарка бабушке до заявления о своём таланте.
Что дальше
Ближайшие несколько лет тренд на мультисервисные экосистемы и платформы-агрегаторы по тематикам будет развиваться. Многие уже сейчас переизобретают свои продукты и усиливают их “начинку”, и вот чем отличается продуктовое мышления бизнеса сегодня:
-ИИ внутри интерфейса. Порой пользователь не хочет даже выбирать: ему нужно спросить «какую плиту взять в мою кухню?» и получает осмысленный ответ. GPT-интеграции и внутренние LLM становятся стандартом.
-Контекстный UX. Один и тот же интерфейс адаптируется для покупателя, менеджера и партнёра.
-Этичная аналитика. Многие бренды действительно перестраивают свою модель поведения и собирают данные не только во имя собственных KPI, но и для удобства клиента.
Любой бизнес, выстраивая единое цифровое ядро, становится гибче, понятнее и устойчивее. И если раньше сайт был только точкой входа, то теперь — это целая экосистема решений, через которую компания живёт, зарабатывает и развивается.
А если вам нужно усилить цифровую составляющую своего продукта или запустить агрегатор, увидимся здесь.