Здравствуйте.
На днях, наблюдая за очередным матчем Континентальной хоккейной лиги (КХЛ), я снова поймал себя на одной мысли, которая уже давно стала символом нашего спортивного абсурда: почему на форме многих российских клубов названия команд написаны латиницей, то есть на английском языке?
Казалось бы, мелочь. Но эта мелочь говорит о гигантском системном сбое в наших приоритетах. Мы что, работаем на экспорт? Или это такой особый знак уважения к зарубежным легионерам, которые, приезжая за евро-зарплатами, так и не удосужились выучить кириллицу?
Наш анализ показывает, что за этим выбором стоит не международный маркетинг, а глубокий культурный и финансовый комплекс неполноценности.
❌ Отсутствие суверенитета: кому мы пытаемся угодить?
Когда клуб с российской пропиской и российским финансированием (часто от госкорпораций, о которых мы говорили ранее) предпочитает писать свое название латиницей, он посылает два тревожных сигнала:
- Сигнал рынку. Мы, по сути, признаем: наш продукт должен выглядеть "как у них", чтобы быть легитимным. Это культурный комплекс неполноценности, когда свой язык и своя азбука считаются "немодными" или "недостаточно престижными" для хоккейной элиты.
- Сигнал болельщикам. Команда фактически отворачивается от основного потребителя своего продукта — российского болельщика, который составляет 99% аудитории.
Экспертный факт: В НХЛ, АХЛ или ведущих европейских лигах (Финляндия, Швеция) никогда не придет в голову писать названия клубов на языке, отличном от национального, если только это не мультикультурный проект. Это — вопрос идентичности. КХЛ же, имея заграничные клубы, пошла по пути унификации, который, однако, уничтожил идентичность российских команд.
💰 Финансовый мираж: где наша зарубежная аудитория?
Главный аргумент в пользу латиницы — это "международный маркетинг". Но давайте будем честны:
- Масштаб экспорта: КХЛ не является продуктом, который активно экспортируется на рынки Северной Америки или Западной Европы в таких объемах, чтобы диктовать нам отказ от кириллицы.
- Приток легионеров: Если клуб ставит целью привлечение легионера (которым, опять же, платит в евро), то логично требовать от него уважения к стране, которая обеспечивает ему высокий доход. Писать для них латиницей — это потворство нежеланию интегрироваться.
Ирония: Мы создаем искусственный языковой барьер для своей аудитории ради призрачной зарубежной аудитории.
❗ Требование экспертного сообщества: уважение к себе
Пора прекратить этот лингвистический фарс.
Как экспертное сообщество, мы требуем, чтобы КХЛ и клубы приняли четкий регламент: названия российских клубов на форме и основной арене должны быть написаны кириллицей.
Наш спорт должен развивать национальную культуру, а не пытаться выглядеть "моднее" в глазах Запада, который всё равно смотрит НХЛ. Уважение начинается с себя, с своего языка и своей идентичности.
Обсудим. Должна ли КХЛ принудительно запретить писать названия клубов на форме латиницей?