Карты “помогли” нам ускорить маркетинговые процессы и достигнуть большего результата!
Эту акцию мы создали для собственного продвижения. Основатель нашего агентства лично выступил в роли таролога-таргетолога.
Предыстория и стратегический замысел
Задача была в том, чтобы использовать растущий интерес к эзотерике и создать мощную охватную кампанию на узнаваемость основателя нашего агентства Ивана Волкова.
Мы проверили тарологов-таргетологов ни в России, ни в мире не существует, мы изобрели эту профессию с нуля.
Важно отметить, что это был кейс-шутка: в реальности мы не предоставляли эзотерических услуг. Однако, многие наши коллеги по цеху действительно поверили, что агентство переформатировалось и стало предоставлять эзотерические услуги.
Реализация кейса
1. Разработка лендинга с продуманной структурой
- Разрабатываем пакеты услуг
- Описываем схему работы
- Добавляем видео-отзывы
- Прописываем ответы на часто задаваемые вопросы
- Добавляем форму для сбора заявок
- Устанавливаем ЯндексМетрику
2. PR-стратегия с широким охватом
- Готовим пресс-релиз
- Рассылаем его по федеральным СМИ,
- СМИ Москвы, Санкт-Петербурга
- Вологодской области (родина нашего маркетингового агентства)
- Рассылаем его в чат-боты новостных каналов в Telegram
3. Комплексная адаптация социальных сетей
- Временное изменение описания личных профилей Ивана
- Создание закрепленных постов с провокационным контентом
- Разработка серии поддерживающих публикаций
Креативная реализация лендинга
Лендинг-визитка функционирует до сих пор, став частью нашего профессионального портфолио. Мы регулярно используем его для участия в отраслевых конкурсах и демонстрации креативного подхода к маркетингу.
Тексты для сайта составлялись с использованием маркетинговой и эзотерической терминологии. И если в маркетинге мы сильны, то, как оказалось в таро - не очень. О чем нам не перестают напоминать представитель этой “профессии”, но об этом чуть позже.
Структура сайта следует классическим маркетинговым принципам:
- Яркое УТП с эзотерическим подтекстом
- Убедительные отзывы "клиентов"
- Детальное описание необычных услуг
- Проработанный раздел для закрытия возражений
Мы создали захватывающую легенду о том, что наш таролог-таргетолог — потомственный ведун французского происхождения. Его предок Альфонс-Луи прибыл в Россию с армией Наполеона, попал в плен, влюбился в русскую девушку, и теперь его праправнук использует древнюю колоду карт для маркетинговых предсказаний.
В список услуг мы добавили только самые актуальные предложения. Тут вам и заговор от падения конверсии в ретроградном Меркурии, и очистка на тонком плане вашего KPI, и порча на лидогенерацию конкурентов.
Ключевым элементом убедительности стали видео-отзывы, где “реальные” предприниматели с серьезным видом рассказывали, как им помог Иван. Изюминка заключалась в том, что в отзывах мы намеренно оставили "пасхалки", намекающие на шуточный характер проекта. "Клиенты" описывали вполне рабочие маркетинговые стратегии, но приписывали успех не им, а "очистке кристаллами", "приворотным зельям" и "каналам слышания".
Весь сайт был создан и запущен в рекордно короткие сроки — всего за две недели. Благодаря оптимизации по запросу "таролог-таргетолог" лендинг быстро вышел на первые позиции в поисковой выдаче.
Пресс-релиз
Мы разработали серию провокационных пресс-релизов о "первом в мире тарологе-таргетологе", работающем на стыке маркетинга и "тонкого плана". Рассылку проводили вручную по тщательно подобранной базе федеральных СМИ и Telegram-каналов. Также распространили новость через тематические сообщества ВКонтакте.
Первоочередной задачей было получение максимального количества бесплатных публикаций, и эта стратегия полностью оправдала себя.
Соцсети таролога-таргетолога Ивана Волкова
На период проведения акции личные соцсети Ивана были адаптированы под задачи таролога-таргетолога. На личных страницах появились посты про эзотерические услуги, найм сотрудников, разборы проблем, которые может решить Иван.
По большей части это были юмористические посты. Они выходили регулярно, подогревая интерес аудитории. Предполагалось, что находя информацию в интернете о тарологе-таргетологу, пользователей заинтересует эта история и они начнут искать соцсети Ивана. По итогу так и получилась, посещаемость страницы выросла, так же как и количество реакции на публикации.
Ожидаемо подобный контент вызвал активное обсуждение в комментариях. Люди поделились на две группы. Одни поняли, что это шутка, другие приняли вирусную акцию за чистую правду.
При этом и сам Иван подогревал обсуждения, реагирую на комментарии, отвечая пользователям, вступая с ними в дискуссию. Все это помогло увеличить органический охват записей и привлечь больше внимания к акции.
Реакция сообщества тарологов
Неожиданно для себя мы получили обратную связь от “коллег” по магической сфере. Таролога-таргетолога реально разбирали, как представителя эзотерической ниши. По мнению “экспертов” Иван не надежный помощник в работе с тонким планом и его потомственность под большим вопросом. А кроме того и специальное образование у него отсутствует. По итогу всего одна звезда на сайте нумерологов.
Как мы и писали выше, в эзотерической терминологии мы оказались не сильны, поэтому “профессионалы этого дела” не стесняются в выражениях и утверждают, что Иван мошенник ничего не понимающий ни в таро, ни в нумерологии.
С другой стороны магическое комьюнити отмечает, что хоть Иван и слабый ведун, но маркетолог профессиональный: “Реальные отзывы на работу таролога-таргетолога отсутствуют, но как маркетолог Иван Волков получает положительные отклики”.
Общие итоги акции
Ниже представлены общие итоги акции, в период её проведения:
- 1 092 сессии на сайте акции
- 62 упоминания имени и фамилии в публикациях
- 4 первые позиции в поисковике по запросу таролог-таргетолог
- Общий бюджет на реализацию составил: 54 050 рублей
Реакции на контент в соцсетях:
- 180 000+ просмотров
- 1200+ лайков
- 400+ репостов
- 300+ комментариев
Ключевые выводы и инсайты
1. Сила абсурда
Намеренное соединение несочетаемого (эзотерика и digital) создало мощный вирусный эффект. Люди делились контентом из-за его необычности и противоречивости.
2. Качество исполнения решает
Несмотря на шуточный характер, мы подошли к реализации с максимальной серьезностью — профессиональный лендинг, качественные видео, проработанные тексты. Это сделало шутку убедительной.
3. Поляризация усиливает вирусность
Разделение аудитории на "верящих" и "понимающих шутку" значительно увеличило охват и вовлеченность.
4. Низкобюджетные кампании могут быть эффективными
При минимальных инвестициях (54 000 рублей) мы получили охват, сопоставимый с рекламными кампаниями стоимостью в сотни тысяч рублей.
5. Долгосрочный эффект превышает краткосрочный
Самая ценная часть результатов проявилась в долгосрочной перспективе — репутация креативного агентства, новые клиенты, приглашения на выступления.
6. Используйте сторитейлинг
Продуманные истории часто эффективнее, чем стандартный продающий баннер. Если вы придумываете необычную рекламную кампанию, продумайте легенду: персонажей, предысторию, детали, которые вызывают доверие и интерес.
7. Будьте готовы к обратной связи — в том числе негативной
Чем ярче вирусная акция, тем больше она вызывает эмоций. Необходимо заранее продумать, как реагировать на критику и как использовать её для усиления вирусности.
8. Максимально используйте медиаповоды
Каждый отдельный шаг вирусной акции можно упаковать в отдельную новость. Пресс-релизы, посты в соцсетях, комментарии от лица «героя» кампании — всё это увеличивает охват и создаёт ощущение масштабности проекта.
9. Встраивайте юмор и «пасхалки»
Лёгкий ироничный тон, скрытые намёки и внутренние шутки усиливают вовлечённость и делают кампанию более человечной.
10. Сохраняйте артефакты проекта
Лендинги, видео, публикации, скриншоты комментариев — всё это потом можно встроить как часть портфолио. Даже через года вы сможете использовать эти материалы в презентациях и публичных выступлениях.
Заключение
Этот кейс наглядно демонстрирует, как хорошая идея и качественная реализация даже при незначительном бюджете могут дать впечатляющие результаты. Мы потратили всего месяц и 54 000 рублей, а получили не только краткосрочный медийный эффект, но и долгосрочные коммерческие преимущества.
Сегодня мы продолжаем проводить платные консультации по вирусному маркетингу, продаем эту услугу и привлекаем клиентов на основные услуги агентства за счет этого нестандартного кейса, который уже без нашего участия "живет своей жизнью" в интернете.
Главный урок: иногда для создания вирусного эффекта важнее креативная идея и смелость её реализации, чем большие маркетинговые бюджеты. А ещё — не бойтесь быть необычными и даже абсурдными, если это резонирует с вашей аудиторией и соответствует ценностям бренда.
Хотите поработать с нами?
Пишите «Консультация» в личные сообщения: @alezakat (Telegram)
Вопросы по обучению — сюда: @bearded_marketing (Telegram)