Интернет, каким мы его знали и любили, умирает под натиском автоматизированного контента. С таким громким заявлением выступил сооснователь социальной платформы Reddit и известный венчурный инвестор Алексис Оганян. В ходе своего интервью в технологическом подкасте TBPM он констатировал, что современная Сеть по большей части «мертва». По его словам, засилье контента, сгенерированного нейросетями и ботами, не только почти вытеснило живое человеческое общение, но и начало подрывать доверие к информации в целом. Это тревожное заявление привлекло широкое внимание пользователей к «теории мёртвого интернета» — концепции, согласно которой онлайн-пространство всё больше превращается в цифровой пузырь, где алгоритмы создают материалы для других алгоритмов, оставляя человеку роль пассивного наблюдателя.
Вскоре после выхода подкаста десятки пользователей Reddit в специальной ветке форума подтвердили, что полностью разделяют его оценку. Многие согласились, что сегодня автоматизированные программы контролируют львиную долю Сети, и потому непосредственное человеческое участие в формировании онлайн-пространства становится всё менее заметным. Некоторые участники дискуссии даже высказали мнение, что интернет стремительно превращается в среду, где боты всё чаще создают рекламу, предназначенную для других ботов.
Следует отметить, что проблемы с процедурно генерируемым контентом и автоматизированным спамом существуют уже больше десяти лет, однако появление искусственного интеллекта, вывело их на совершенно иной уровень. Такой замкнутый цикл создания и потребления контента, подобный уроборосу, в конечном счёте может породить больше трудностей, чем решить, причём как для рекламодателей, так и для их аудитории.
В чём суть «теории мёртвого интернета»?
Прежде чем углубляться в детали, стоит разобраться, что именно представляет собой «теория мёртвого интернета» и каковы её истоки. Разговоры о росте количества бот-контента ведутся уже больше десятилетия, но сам термин, по словам экспертов, впервые был использован в анонимной публикации на форуме 4Chan в сентябре 2020 года. Изначально сторонники этой теории утверждали, что интернетом тайно управляет группа могущественных закулисных игроков, а на виду действует армия проплаченных подстрекателей. Целью такого теневого управления интернетом якобы являлся контроль внимания и принуждение потребителей к бесконечному циклу рекламы и покупок.
Многие интернет-эксперты тогда отвергли эту гипотезу как параноидальную фантазию. Основательница New Models Кэролайн Баста в интервью The Atlantic назвала её выдумками сумасшедших. В свою очередь известный публицист Роберт Мариани в статье для The New Atlantis отметил, что эта теория «выглядит как смесь искренней веры в заговор и коллективной крипипасты, то есть интернет-легенды, призванной развлекать и пугать читателей историями на грани безумия». Мариани подытожил свою мысль так: «Теория, конечно, забавная, но действительности она не соответствует. По крайней мере, пока».
Однако со временем смысл этой теории существенно изменился. Речь больше не идёт о невидимых кукловодах, стремящихся манипулировать обществом. Теперь в центре внимания находится гораздо более простая и правдоподобная идея: подавляющая часть интернета, включая тексты и изображения, создаётся ботами и искусственным интеллектом, а не людьми.
Какова реальная доля человеческого трафика в интернете?
Новая трактовка «теории мёртвого интернета» представляется куда более близкой к истине, что подтверждается немалым объёмом данных. Согласно исследованию компании Imperva, специализирующейся на кибербезопасности, ещё в 2019 году на ботов приходилось 37,2% интернет-активности. С тех пор их доля только росла и, по последним данным, в 2024 году достигла 51%, причём одновременно увеличилась и активность «вредоносных» ботов.
Взгляните, к примеру, на свой почтовый ящик. Много ли в нём писем, написанных человеком, который собственноручно ввёл ваш адрес и нажал «отправить»? В ходе ранее упомянутой дискуссии на Reddit некоторые пользователи даже усомнились в том, насколько «жив» сам их ресурс. Они выражали сомнения в честности системы голосования и предполагали, что значительная часть комментариев и диалогов может генерироваться ИИ. Боты действительно отвечают за огромный пласт контента. Одни сканируют сайты в поиске информации, другие рассылают личные сообщения и комментируют посты в соцсетях, третьи собирают данные для таргетированной рекламы — разновидностей их множество.
Более того, раньше боты в основном оперировали заранее написанными человеком текстами, которые затем массово распространялись, но теперь с появлением ИИ ситуация изменилась. Теперь ботов может создавать сам компьютер. Показателен печально известный случай, когда компания Meta (признана экстремистской и запрещена на территории России) использовала нейросети для генерации бот-аккаунтов на своей же платформе. Диалоги ботов теперь могут быть полностью машинными, без малейшего человеческого участия.
Нас захлестнула волна ИИ-контента
В сфере интернет-контента человек, по-видимому, всё больше отходит на второй план. Компании всё чаще прибегают к рекламным материалам, созданным ИИ, порой допуская откровенно нелепые ошибки даже в роликах крупных корпораций. Но всё это лишь верхушка пресловутого айсберга.
Генерация ИИ-контента уже давно перестала быть прерогативой бизнеса. Благодаря свободному доступу к генеративным нейросетям вроде ChatGPT и Gemini технология стала доступна практически каждому. Любой владелец сайта или аккаунта в соцсети может с её помощью генерировать сложные материалы, тем самым увеличивая объём нечеловеческого контента в Сети. Существуют сотни платформ, целиком посвящённых ИИ-изображениям; подобный контент наводнил уже Facebook, Instagram, X, TikTok, YouTube и другие популярные сервисы. И хотя уже существуют различные способы отличить работу нейросети от реального фото, необходимость постоянно сохранять бдительность утомляет, особенно на фоне того, что ИИ-фальшивки становятся всё более убедительными.
Однако, практически невозможно оценить, насколько широко искусственный интеллект применяется при создании сайтов, будь то в программном коде или в текстах, которые мы читаем. Некоторые участники дискуссии на Reddit жаловались на заметный рост числа статей от ИИ в выдаче поисковиков. Зачастую действительно крайне сложно понять, кто является автором статьи, описания товара или услуги — человек или машина.
Чем грозит «вымирание» человеческого контента?
Текущее направление развития интернета несет в себе ряд как серьезных, так и потенциально опасных проблем. Такие сценарии, как реклама от ботов для ботов или «каннибализм» нейросетей, анализирующих данные других нейросетей, пока остаются в области предположений. Однако некоторые насущные угрозы уже стали реальностью.
Одна из самых коварных проблем сейчас — катастрофические масштабы дезинформации. Она затрагивает всех, начиная от злоумышленников, целенаправленно создающих фейковый ИИ-контент, и заканчивая нашими близкими, которые могут поделиться мошеннической ссылкой по незнанию. По данным организации Newsguard, отслеживающей фейковые новостные ресурсы, в мире уже действует 1271 сайт, активно распространяющий недостоверную информацию и изображения, сгенерированные ИИ. С 2022 года их число выросло более чем в десять раз.
Ложную информацию распространяли и раньше, но искусственный интеллект резко увеличил масштабы. Особенно убедительными подделки стали благодаря генерации изображений. Участники обсуждения на Reddit также сетовали, насколько утомительным стал поиск достоверных сведений в поисковых системах. В результате у пользователя может возникнуть своеобразная «информационная усталость». Постоянная необходимость выявлять фейковые аккаунты и дезинформацию изматывает, делая интернет менее комфортной и полезной средой для общения и получения знаний.
Уважаемые читатели, если для вас данная статья была полезной, пожалуйста подпишитесь, это поможет начинающему автору и каналу в продвижении.