Я — Георгий, главный маркетолог агентства themedia. Если вы давно следите за моим блогом «Что-то на маркетинговом» — знаете, тут только реальные истории. Без приукрашиваний, с цифрами, кейсами и местами, где было больно.
Заказчик
Крупная компания, которая запустила сервис по поиску работы. Рынок серьезный, задача масштабная. Директор, обманутый предыдущим подрядчиком, с последней надеждой пришел к нам.
Задача
Компания, которая была обманута исполнителем, долгое время доверяла и ждала, что им кто-то поможет, но они были ему интересны до первой оплаты и максимум в первый месяц работы.
Поэтому мы перед нами выстроилась простая задача сделать красивый сайт, чтобы он собирал заявки.
Запросы были такие:
- Сделать полноценный конверсионный лендинг
- Создать уникальную палитру фирменных цветов
- Добавить фото сотрудников разных профессий, при этом не устраивая фотосессий
- Адаптировать сайт под мобильные устройства, сделать быструю загрузку
По сути, нам нужно было сделать мощный фундамент всего бренда. И причем в кратчайшие сроки.
Точка А: “У нас нет ничего, даже названия”
Мы разобрали все детальнее, и увидели, что подрядчики не оставили даже того, с чем можно работать. И это дало нам возможность сделать все идеально.
Что увидели:
- Нет визуального стиля вообще. Ни логотипа, ни шрифта, ни референсов
- Никто не знает, что писать. Кто целевая аудитория? Что важно для них?
- Нет фото. Команда хотела живые кадры сотрудников разных профессий
- Название проекта появилось только ближе к запуску
Решение: “Собрали все с нуля и запустили за 23 дня”
Понимали, что медлить нельзя. Поэтому собрались и пошли по отработанной схеме. Вот поэтапно:
Этап 1. Структура и прототип
Сначала наш маркетолог на основе брифа выстроил логику страницы:
- Первый экран: оффер + кнопка действия
- Блоки с примерами профессий
- Подход к ежедневной оплате
- Вопросы и ответы
- Простой и прямой CTA
Все рассчитано на быстрое понимание, чтобы пользователь интуитивно понимал, что нужно делать и шел к заявке сам.
Этап 2. Разработка фирменного стиля
Изначально стиля не было вообще, и это дало нам свободно разработать уникальную палитру цветов, которая идеально подходила под цель лендинга.
Что сделали, детально:
- Подобрали типографику, подходящую под сферу труда и сервиса
- Сложили цветовую палитру, чтобы сайт выглядел дружелюбно, но не дешево
- Определили общий визуальный вектор для всего бренда, чтобы потом на его основе можно было спокойно собрать брендбук
Вот, что вышло:
Этап 3. Создание визуала
Компания хотела, чтобы на сайте были живые фото реальных работников: курьеры, водители, сборщики, продавцы. Но была одна проблема: фото не было вообще.
Съемку запустить не успевали, поэтому пошли проверенным путем:
- Сгенерировали изображения через Midjouney
- Протестили стилистику
- Доработали под UX: чтобы фото не мешали читать
Это помогло сэкономить время, при этом сайт выглядел живым и доверительным.
Вот он, кстати:
Этап 4. Мобильная адаптация и анимации
Поскольку львиная доля трафика идет с телефонов, мы уделили особое внимание оптимизации:
- Адаптировали весь дизайн под мобильные
- Добавили ненавязчивые анимации, чтобы было приятно взаимодействовать, но чтобы они не мешали фокусироваться на цели оставить заявку
Результаты: “Лендинг, который сразу начал работать”
В итоге, за 23 дня мы сделали:
- Полноценный конверсионный лендинг
- Базу фирменного стиля
- Адаптивную верстку под все устройства
- Визуал без фото и съемок, но с живыми образами
- Стартовую упаковку для будущего брендбука
Что получили по цифрам:
- Конверсия сайта — 4%
- Средняя стоимость заявки — 930 рублей
- 23 дня — понадобилось для создания работающего сайта
Выводы
Мы достигли конверсии лендинга в 4%, это подтвердило нашу упорность и эффективность. Даже с ограниченным временем можно добиться прекрасных результатов, если все делать с умом и подходить к делу правильно.