CPM (Cost per Mille, «стоимость за тысячу показов») — один из базовых KPI в медийной рекламе и монетизации трафика. В России, особенно после кризисов, санкций и изменений в рекламной экосистеме, CPM переживает динамичные колебания. В этой статье разберём, как менялись ставки CPM в РФ в 2025 году, с чем это связано и какой прогноз на ближайшее будущее.
Текущая ситуация: CPM в России в 2025 году
Общие ориентиры ставок:
- По оценкам отраслевых аналитиков, в 2025 году для баннерной рекламы в РФ «хорошим» считается CPM выше ~ 30 рублей, а ставки свыше 50 рублей — уже «отличными».
- При этом «хороший» CPM сильно зависит от ниши, географии аудитории, качества трафика, формата рекламы (статический баннер, видео, натив, sticky, стикер и др.)
- В медиа-прогнозах отмечается, что из-за медиаинфляции (то есть удорожания затрат на рекламу) CPM и CPC в интернет-рекламе растут — ожидается рост на 15–20 % в 2025 году по сравнению с предыдущим годом.
Таким образом, если в 2024 году многие площадки ориентировались на ставки CPM в диапазоне 20–35 руб (в зависимости от тематики), то в 2025 году порог «минимально приемлемых» ставок сместился вверх.
Драйверы роста CPM
Почему CPM растёт:
- Медиаинфляция и рост конкуренции
С ростом цен на рекламные бюджеты и конкуренции за охват рекламодатели вынуждены предлагать более высокие ставки, чтобы обеспечить достаточный охват и частоту показа. - Очистка рынка, смещение к качеству
Очистка рекламной экосистемы от низкокачественного или бот-трафика приводит к тому, что рекламодатели готовы платить больше за гарантированно «чистый» трафик. Это особенно важно в РФ, где санкции, блокировки и ограничения иногда влияют на стабильность рекламных цепочек. - Изменения в экосистеме Google / AdSense / международных сетей
Уход ряда иностранных рекламных инструментов и усиление локальных решений (российских SSP/SSP, внутренних рекламных сетей) создаёт дефицит качественных рекламных каналов, что подталкивает ставки вверх. - Значимость форматов с высокой вовлечённостью
Видео, нативные форматы, «липкие» баннеры (sticky, стикеры), интерактивные форматы — всё это получает премиальный статус и более высокие CPM по сравнению с обычными баннерами.
Примеры данных и кейсы
- На официальном сайте Market-Place.su указано, что они «выкупают весь трафик по высокому CPM», обеспечивают Fill-Rate 100 % и используют внутренний RTB-аукцион между рекламодателями.
- По отзывам партнёров на сайте partnerkin.com, подключение к платформе позволяет увеличить доход на рекламных блоках примерно на 25 % по сравнению с традиционными рекламными сетями.
Эти данные не являются статистикой всего рынка, но дают иллюстрацию того, как платформы реагируют на рыночные условия.
❗️ Больше кейсов и полезной информации в Tg-канале: t.me/marketplacesu
Риски и ограничения при росте CPM
- Падение fill-rate и незаполненные показы
Если ставки задавать слишком высоко, рекламодателей может просто не хватать, и часть инвентаря останется свободной — что снижает общий доход. Поэтому разумные платформы (в том числе Market-Place.su) используют внутренние аукционы, ротаторы и fallback-механизмы. - Ограничения законодательства и контроль рекламы
В РФ действуют ограничения по 38-ФЗ (реклама), требования к «белому» контенту, запреты на агрессивные форматы. Часто рекламодатели предпочитают избегать рисковых площадок, что давит на ставки. - Качество трафика и метрики участия
Рекламодатели всё чаще смотрят не просто на показы, а на метрики: viewability (видимость рекламы), время на сайте, вовлечённость, конверсии. Если метрики низкие, они снижают эффективность CPM и могут отказаться от площадки даже при высокой ставке. - Колебания спроса и сезонность
Рекламные бюджеты сильно зависят от сезона (праздники, Черная пятница, распродажи и др.). В периоды низкого рекламного спроса ставки могут обваливаться.
Прогноз на конец 2025 — начало 2026 года (на основании анализа наших специалистов)
Где может помочь Market-Place.su (роль платформы в текущих условиях)
Данная платформа — одна из заметных российских сетей монетизации сайтов, ориентированных на трафик из РФ. Ниже — ключевые особенности и как они влияют на CPM и доход издателя:
✅ Выкуп всего трафика с Fill-Rate 100 %
Это означает, что платформа старается обеспечить, чтобы все рекламные площади были заполнены, даже если ставки рекламодателей недостаточно высоки — используются fallback-блоки и внутренние механизмы.
✅ AI-роутатор и внутренний RTB-аукцион
Market-Place.su конкурирует между рекламодателями на одном сайте, чтобы максимизировать доход, что помогает давать лучшие ставки на балансе дохода и заполняемости.
✅ Динамическая ставка видеорекламы
По одной из публичных заявок, видеоставки на платформе стартуют от 40 до 70 руб за 1000 показов (в зависимости от качества трафика).
✅ Рост доходов на 25 % и выше
По позициям платформы и отзывам партнёров, переход на Market-Place может дать рост доходов на рекламных блоках примерно на 25 % по сравнению с традиционными сетями.
✅ Работа по договору и юридическая прозрачность
Платформа предлагает официальные механики (в том числе договор с самозанятыми) и выплаты, что снижает риски для крупных площадок.
Таким образом, для многих сайтов в России Market-Place может быть инструментом стабилизации доходов и частичного страховочного решения, особенно в ситуации колебаний рынка CPM.
Рекомендации для владельцев сайтов, блогов, медиа
- Анализируйте метрики качества
Не ориентируйтесь только на CPM — следите за viewability, кликабельностью (CTR), временем на странице, показателями отказа. - Разумно комбинируйте рекламные сети
Даже при подключении к платформам монетизации стоит держать резервные рекламные сети, особенно для пиковых периодов, чтобы конкуренция была выше. - Тестируйте форматы и позиции рекламы
Попробуйте разные форматы — видео, стикеры, натив — и позиции (внутри статьи, «прилипшие» блоки). Те форматы, которые дают лучший пользовательский опыт и вовлечённость, часто навариваются лучше. - Фокусируйтесь на нишах с высокой монетизацией
Если тематика сайта позволяет — ориентируйтесь на вертикали с высоким LTV (финансы, B2B, медицина) — там рекламодатели готовы платить больше. - Обновляйте рекламные технологии и интеграцию
Используйте актуальные SDK, асинхронные коды, загружаемые блоки, lazy load, чтобы минимизировать негативное влияние рекламы на скорость загрузки сайта (реклама не должна «убивать» UX). - Мониторьте рыночную динамику и адаптируйтесь
В условиях нестабильности рекламного рынка важно гибко реагировать: корректировать минимальные ставки, протестировать альтернативные источники трафика, пересмотреть стратегию монетизации.