Маркетплейсы теряют долю рынке e-com
По итогам I полугодия 2025 года доля заказов в e-commerce через Ozon, Wildberries и Яндекс Маркет снизилась с 80% (в 2024 году) до 78%. Об этом говорят данные исследования Data Insight.
Однако, общий объем рынка растет. Количество заказов в e-com за год выросло на 25%: с 7 млрд в 2024 году до 4,5 млрд за I полугодие 2025 года.
Ключевые факторы изменения структуры рынка по мнению Data Insight:
• Покупатели стали часто заказывать по одному товару — это замедляет рост маркетплейсов по сравнению с остальным ритейлом.
• В сегменте товаров до 500–700 рублей цены на маркетплейсах оказались на 10–20% выше, чем в офлайн-магазинах и других онлайн-каналах. Причиной стали повышение комиссий маркетплейсов и падение маржинальности селлеров.
• Распространение подделок. Многие покупатели осознанно заказывают реплики, но только при условии низких цен. Если поднимаются даже на подделки, клиенты уходят с площадки.
Новыми драйверами рынка становятся:
• Прямые продажи от производителей (D2C);
• Узкоспециализированные нишевые магазины;
• Жесткие дискаунтеры.
Индустрия
