«Сделайте что-нибудь красивое и современное» — отправляете дизайнеру. Через неделю получаете макет. Смотрите. И понимаете: это вообще не то.
Начинаются правки. «Тут поярче, тут посдержаннее, вот это вообще уберите». Ещё неделя. Ещё правки. В итоге — потраченные нервы, сорванные сроки и результат, который всё равно «не совсем то».
Проблема не в дизайнере. Проблема в том, что задача изначально поставлена неправильно. Без чёткого брифа дизайнер работает вслепую, опираясь на собственное видение «красиво» и «современно». А оно может кардинально отличаться от вашего.
Разберём, как ставить задачу так, чтобы получить нужный результат с первого-второго раза.
Почему «сделайте красиво» не работает
Представьте: вы приходите к застройщику и говорите «постройте мне красивый дом». Без плана, без указания площади, этажности, стиля. Что получите? В лучшем случае — типовой проект, который строитель считает универсальным. В худшем — нечто, в чём вам жить некомфортно.
С дизайном та же история.
«Красиво» для владельца салона красоты — это нежные пастельные тона, элегантные шрифты, фотографии довольных клиенток, атмосфера роскоши.
«Красиво» для IT-стартапа — это минимализм, технологичные цвета (синий, чёрный, белый), много воздуха, чёткая типографика.
«Красиво» для детского центра — это яркие цвета, весёлые иллюстрации, крупные понятные элементы.
Если вы не объясните контекст, дизайнер выберет то, что считает универсальным. И попадёт мимо.
Что происходит без брифа
Сценарий 1: Угадайка
Дизайнер делает макет, опираясь на собственный вкус. Вы смотрите и говорите: «Не то». Он спрашивает: «А что именно не то?» Вы не можете объяснить. Начинается игра в угадайку: «Попробуйте другой цвет. Нет, не такой. Может, шрифт поменять? Тоже не то...».
Результат: 10-15 итераций правок, потраченные недели, раздражение с обеих сторон.
Сценарий 2: Дизайн ради дизайна
Дизайнер создаёт красивую картинку, которая отлично смотрится в портфолио. Но она не решает вашу бизнес-задачу. Баннер красивый, но кнопка незаметна. Лендинг стильный, но не продаёт. Логотип модный, но не запоминается.
Результат: деньги потрачены, но конверсия не растёт.
Сценарий 3: «Я так вижу»
Дизайнер уверен в своём решении и не принимает правки. Вы чувствуете, что это не ваше, но не можете аргументировать. В итоге либо соглашаетесь на компромисс, либо идёте искать другого исполнителя.
Результат: потерянное время и необходимость начинать сначала.
Зачем нужен бриф: выгоды для обеих сторон
Бриф — это не бюрократия и не лишняя работа. Это инструмент, который делает процесс предсказуемым и результативным.
Для заказчика:
✅ Дизайнер с большей долей вероятности попадет в ожидания с первого раза.
✅ Меньше итераций правок — быстрее результат.
✅ Можно объективно оценить работу: соответствует брифу или нет.
✅ Дизайн решает бизнес-задачу, а не просто «красиво выглядит».
Для дизайнера:
✅ Понятно, что делать — не нужно додумывать.
✅ Меньше переделок — больше времени на новые проекты.
✅ Можно защитить своё решение, опираясь на бриф.
✅ Довольный клиент = хороший отзыв и повторные заказы.
Как правильно заполнять бриф: разбор по пунктам
1. О проекте: конкретика вместо общих фраз
❌ Неправильно: «Нужен дизайн для соцсетей».
✅ Правильно: «Нужна обложка для группы ВКонтакте, размер 1920×768 px для ПК-версии, формат PNG или JPG».
Дизайнер должен знать технические параметры, формат и где будет использоваться результат. Баннер для соцсетей и макет для печати — совершенно разные задачи.
2. О бизнесе: дайте контекст
Дизайнеру важно понимать, кто вы и что продаёте. Это влияет на выбор стиля, цветов, образов.
Агентство по продаже элитной недвижимости и служба доставки пиццы требуют кардинально разного визуального языка. Если дизайнер не поймёт контекст, он может сделать «красиво», но не в тему.
3. Целевая аудитория: для кого этот дизайн
Дизайн для подростков и дизайн для топ-менеджеров — это два разных мира. Первым нужно ярко, динамично, с мемами и трендами. Вторым — сдержанно, статусно, с акцентом на экспертность.
Опишите аудиторию максимально конкретно: возраст, пол, доход, боли, потребности. Это поможет дизайнеру выбрать правильные визуальные коды.
4. Цель дизайна: что должен сделать человек
Дизайн — это не искусство ради искусства. Это инструмент для решения бизнес-задачи.
Примеры целей:
- Баннер должен привлечь внимание и заставить кликнуть.
- Логотип должен быть узнаваемым и запоминающимся.
- Лендинг должен убедить оставить заявку.
- Упаковка должна выделяться на полке среди конкурентов.
Чёткая цель помогает дизайнеру расставить приоритеты: что должно быть главным, а что — второстепенным.
5. Стиль и референсы: покажите примеры
«Хочу современный дизайн» — это ничего не значит. Современный для одного — минимализм Apple, для другого — яркий Spotify, для третьего — брутальный Harley-Davidson.
Подберите 3-5 примеров, которые вам нравятся. И обязательно объясните, что именно нравится: цвета, композиция, шрифты, настроение, использование фото или иллюстраций.
Ещё полезнее — показать антиреференсы: то, что категорически не нравится. Это сразу отсекает целые направления.
6. Обязательные элементы: что должно быть
Перечислите всё, что обязательно должно присутствовать: логотип, заголовок, кнопка, контакты, фото, иконки и т.д.
Если текст уже готов — вставьте его в бриф. Если нет — укажите хотя бы примерный объём. Дизайнеру важно понимать, сколько места займёт текст, чтобы правильно выстроить композицию.
7. Чего НЕ должно быть: табу
Не менее важно обозначить запреты. Стоковые фото улыбающихся людей, кислотные цвета, Comic Sans, мелкий нечитаемый шрифт — всё, чего вы не хотите видеть.
Это экономит время: дизайнер сразу поймёт границы, в которых может работать.
Частые ошибки при постановке задачи
❌ «Сделайте как у конкурента, но немного по-другому»
Плагиат — плохая идея. Лучше взять референс как источник вдохновения, но создать что-то своё.
❌ «Мне нравится вот это, но давайте совместим с вот этим»
Если референсы в разных стилях — результат будет эклектичным месивом. Выберите один стиль.
❌ «Сделайте на своё усмотрение»
Это не свобода творчества, а перекладывание ответственности. Дизайнер не экстрасенс.
❌ Отсутствие обратной связи на промежуточных этапах
Если дизайнер показывает эскиз, а вы молчите, а потом просите переделать всё — это ваша отвественность.
📥 Скачайте готовый шаблон брифа — заполните его перед следующим заказом дизайна и убедитесь, как это упрощает работу.
Нужен дизайн, который работает на ваш бизнес?
В «Истине в маркетинге» мы разрабатываем фирменный стиль, логотипы, баннеры и дизайн сайтов. Работаем по чёткому брифу, показываем промежуточные результаты на каждом этапе и не исчезаем после сдачи проекта.
📞 Оставьте заявку — обсудим вашу задачу и предложим решение.
Интернет-агентство полного цикла «Истина в маркетинге»
истина-маркетинга.рф
📬 info@istinavm.ru
📞 +7 (967) 431-69-96
📞+7 (4872) 71-69-96