Digital Out-of-Home (DOOH) – это не просто следующий этап в развитии наружной рекламы. Это медиасреда, где технологии и креатив работают вместе, превращая привычные экраны в полноценные коммуникационные платформы. За последние годы бренды в России и по всему миру научились использовать цифровые поверхности не только для трансляции сообщений, но и для создания реального вовлечения аудитории.
Главная сила DOOH в динамике и контексте. Если раньше наружная реклама была статичной, то сегодня креатив на экране способен меняться в зависимости от времени суток, погоды, пробок или даже эмоционального фона города. Утром он предлагает кофе, днём обеденное меню, а вечером напоминает о доставке ужина или новых фильмах. Гибкость и адаптивность стали ключевыми признаками современного подхода: реклама не мешает, а встраивается в повседневный ритм человека.
Одним из ярких примеров стала кампания «Experience Egypt», реализованная в Москве в 2023 году агентством RMAA по заказу Министерства туризма Египта. Рекламу разместили на премиальных DOOH-поверхностях: в аэропорту Шереметьево и на медиафасаде РИА Новости. Цифровые ролики передавали атмосферу путешествия и вызывали эффект присутствия, а выбранные локации точно попадали в момент, когда люди думали о перелетах и отдыхе. Кампания оказалась настолько заметной, что уже через сезон турпоток из России в Египет вырос почти в полтора раза.
Другой интересный пример – проект Thierry Noir Studio в Москве, где художник превратил фасад гостиницы Salut в интерактивную цифровую галерею. Эта акция длилась всего один день, но собрала более 140 тысяч просмотров. Зрители не просто смотрели на экран, а становились частью арт-инсталляции. Это редкий случай, когда наружная реклама превращается в культурное событие.
Современные технологии открывают дорогу к точным и персонализированным коммуникациям. Платформы вроде Omni360 внедряют программатик-механики в DOOH, позволяя закупать показы по аудиториям и геолокациям. Это значит, что креатив теперь можно адаптировать не только под место, но и под конкретного зрителя. Параллельно развиваются решения для анализа реакции людей. Такие компании, как VISIOBOX и 3DiVi, создают системы распознавания пола, возраста и эмоций, чтобы бренды понимали, кто именно стоит перед экраном и как он реагирует на контент.
Все эти примеры показывают, что креатив в DOOH сегодня – это не просто красивая картинка. Это синтез технологий, данных и идей. Успешная кампания строится на трёх принципах: правильное место, релевантный момент и интерактивность. Когда экран становится не статичным щитом, а медиаканалом, способным взаимодействовать с человеком, наружная реклама перестает быть фоном, она превращается в опыт.
DOOH сегодня – это живое пространство, где креатив работает на стыке искусства и аналитики. И чем точнее бренды научатся использовать эти возможности, тем ярче будет город, и тем ближе наружная реклама станет к своему главному предназначению: быть частью городской культуры, а не просто медиаформатом.
Трансмедиа - оператор digital мониторов в городском транспорте