Спорт. Что это значит для вас? Для кого-то это просто слово, для других — образ жизни, хобби или даже работа. Сегодня мы живём в мире, где компании и корпорации присутствуют повсюду, и спорт не является исключением. Сейчас я расскажу вам о самом известном спортивном бренде — Nike и его бизнес-тактике.
Nike — известный бренд во всех уголках мира. Компания была основана в 1964 году в США Филом Найтом и Биллом Бауэрманном. Конечно, они не добились успеха сразу, но я предпочитаю сосредоточиться на современной стратегии, а не на прошлых ошибках компании.
Начнём. Первый инструмент, который использует Nike, — это инновации. Эта компания представила миру множество революционных спортивных товаров. Например, их кроссовки Moon shoe, впервые использованные на Олимпийских играх 1972 года, имели абсолютно новую технологию: квадраты на подошве обуви. Использование таких форм привело к небольшой технической революции в спортивной индустрии.
Персонализация и создание собственных моделей также являются особенностью Nike. Однако я хотел бы обратить особое внимание на это. Впервые возможность создания появилась у клиентов в 1999 году, но бренд запустил Nike by You на своём официальном сайте в 2018 году. В том году прибыль компании увеличилась на 20%.
Следующая стратегия, которую предпочитает Nike, — это ценовое предложение. В каталоге компании вы можете найти модели специально для вас. Цена колеблется примерно от 100 долларов, до коллекционных кроссовок за миллионы долларов. Эта особенность помогает Nike привлечь внимание людей из всех социальных классов.
В заключение хочу сказать, что бизнес-стратегия Nike ориентирована на предпочтения клиентов. Они сотрудничают со знаменитыми спортсменами. Самым популярным сотрудничеством стало партнёрство с Майклом Джорданом. Nike смогла оценить его потенциал, и сотрудничество привело к славе Джордана и прибыли в сотни миллионов долларов для корпорации.
Как я уже говорил ранее, Nike позволяет людям создавать. Бесконечные комбинации цветов и стилей открывают новые возможности для нашего воображения. Что-то уникальное — это то, чего хотят клиенты.
Nike также делится вдохновляющими историями известных игроков. Например, они рассказывали о трудном пути Криштиану Роналду к успеху. Такие истории мотивируют людей, показывают им, что спорт — это борьба с самим собой. Их слоган «Просто сделай это» тоже стал мотивирующим. Такая простая фраза вдохновила поколения людей со всех уголков нашей планеты. Поэтому миллиарды людей ценят Nike за эту нестандартную позицию в маркетинге.
Сегодня это стало больше, чем просто премиальным брендом. Nike теперь является частью современной культуры.