Всем привет!
Вот скажите честно — вы тоже помните тот самый момент в 2022-м, когда казалось, что земля уходит из-под ног? Все эти панические сообщения в чатах: «YouTube сворачивается!», «Instagram* больше не работает!», «Где мы теперь будем брать деньги?». Знаете, я тогда сам ловил себя на мысли: а не конец ли это?
Но прошло три года. И сегодня, оглядываясь назад, я вижу удивительную вещь: мы реально стали зарабатывать больше. Да-да, вы не ослышались — именно больше.
После того как западные рекламодатели ушли, наш рынок пережил что-то вроде болезненной хирургической операции. Но знаете что? Она пошла нам на пользу. Мы наконец-то перестали быть просто винтиком в чужой рекламной машине и построили свою экосистему — ту самую, где деньги остаются здесь, а не уплывают в Калифорнию.
Кто же теперь платит? Да наши же ребята!
Давайте смотреть правде в глаза. Те самые западные бренды, которые казались нам эталоном надёжности, ушли. Но пришли наши, российские компании. И знаете что я обнаружил? Они платят не меньше, а в чём-то даже и щедрее.
Я вот недавно разговаривал с одним бьюти-блогером — так она рассказала, что в 2021-м получала за интеграцию в Instagram* около 200 тысяч рублей. Сейчас она работает с VK и RUTUBE — и получает те же 200-300 тысяч, но уже по долгосрочным контрактам. Стабильно, предсказуемо, без нервов. Я считаю, она в выигрыше.
И самое главное — наши бренды научились ценить не только охваты, но и лояльность аудитории. Они ищут не просто «говорящую голову», а человека, которому доверяют. А это, согласитесь, дорогого стоит.
Где же искать деньги сегодня? Да везде!
Помню, как многие пугали нас «изоляцией». А на деле получилось наоборот — наши площадки за эти три года совершили настоящую революцию.
VK — это вам не просто соцсеть
Я сам сначала скептически относился к их монетизационным инструментам. Но сейчас вижу: встроенная партнерка «VK Реклама» действительно работает. Доход с показов в коротких видео, прямые интеграции, донаты — всё это приносит реальные деньги. И что важно — деньги приходят быстро.
RUTUBE — вот это для меня стало неожиданностью
Честно говоря, я долго не воспринимал эту площадку всерьёз. А зря! Оказалось, что здесь можно монетизировать даже самый нишевый контент. Партнёрская программа, спонсорские интеграции, платные подписки — и всё это с прозрачными выплатами. Как раз то, за что мы всегда ругали YouTube.
Дзен — статейный гигант
Пока все гонялись за видеоконтентом, умные ребята спокойно зарабатывали на статьях. Я сам знаю нескольких авторов, которые благодаря Дзену смогли уйти с основной работы. Система рекомендаций действительно выводит в топ даже новичков.
LOOK и ОК — скрытые жемчужины
LOOK — это вообще, на мой взгляд, будущее контентного рынка. Платформа, где можно совмещать блог, интернет-магазин и инфопродукты. Продал гайд — получил деньги. Дали донат — пришло уведомление. Прикрепил ссылку на товар — получил процент. Всё просто и понятно.
Одноклассники — вот уж кого я не ожидал увидеть в числе лидеров! Но оказалось, что для лайфстайл-контента это идеальная площадка. Прямые эфиры с донатами, платные подписки — здесь аудитория не просто потребляет контент, а активно поддерживает авторов.
Так что же в итоге?
Давайте сравним, как было и как стало. Возьмём, например, усредненного блогера с аудиторией 100 тысяч:
В 2021:
- Сидел на одной площадке
- Имел 2-3 источника дохода
- Зависел от зарубежных платежных систем
- Постоянно нервничал из-за блокировок
В 2025:
- Работает на 4-5 площадках одновременно
- Имеет 5-7 источников дохода
- Все расчёты в рублях через российские банки
- Живёт спокойно и стабильно
Три стратегии, которые работают прямо сейчас
- «Мультиплатформенность»
Моя знакомая недавно перешла на эту модель: ведет блог в Дзене, делает короткие видео для RUTUBE, проводит эфиры в ОК. Результат — доход вырос в 2,5 раза. - «Глубокая монетизация»
Одну и ту же аудиторию можно и нужно монетизировать с разных сторон: донаты, подписки, инфопродукты, реклама. - «Локальные партнёрства»
Наши бренды ищут «своих» блогеров — и готовы платить за честность и лояльность. Это тот случай, когда быть собой выгоднее, чем притворяться.
Знаете, какой главный вывод я для себя сделал? Уход западных платформ стал для нас не катастрофой, а возможностью. Возможностью построить свою экосистему, где ценятся не только цифры, но и реальная польза для аудитории.
И самое удивительное — многие мои знакомые признаются, что сейчас чувствуют себя куда стабильнее, чем в «золотую эру» западных платформ.
А как у вас? Уже перестроились под новые реалии? Какие площадки оказались для вас неожиданно прибыльными? Делитесь в комментариях — очень интересно услышать ваш опыт!
Подписывайтесь, чтобы не пропустить мой следующий разбор.
*Meta признана экстремистской организацией в РФ