В Яндексе рядом с товарами появились метки — «ОК-цена», «Ниже рынка» и «Выше рынка». Теперь покупателям будет удобнее ориентироваться при выборе товаров, а для продавцов это новый вызов. Разбираем, кому стоит подготовиться и как это сделать.
Что произошло
Теперь поисковик анализирует миллиарды предложений и показывает насколько конкурентна цена вашего товара:
- Если дорого — появится метка «Выше рынка».
- Если дёшево — появится метка «Ниже рынка».
- А у средней цены — метка «ОК-цена».
Пока что этот фильтр тестируется в категориях «Электроника» и «Бытовая техника». Далее распространится на все сегменты.
Как это меняет рынок
- Сначала покупатели увидят, выгодна ли цена. Товары с меткой «Выше рынка» станут получать меньше кликов даже при хороших отзывах.
- Затем метки повлияют на переходность. Метка «Ниже рынка» даже визуально ассоциируется с выгодой из-за зелёного цвета.
- Алгоритм будет опускать товары с меткой «Выше рынка» ниже. Благодаря простой логике: мало переходности = менее востребованный товар.
Кто в зоне риска
- Новые магазины. У них нет ценовой истории и алгоритм будет показывать их реже.
- Селлеры электроники и бытовой техники. Так как данные категории тестируются фильтром самыми первыми.
- Интернет-магазины без аналитики. Данные магазины просто не поймут, почему падают клики на их товары.
Что делать
- Сравнить свои цены с конкурентами. Это первое и основное. Таким способом легче всего ориентироваться на среднюю стоимость по рынку.
- Следить за метками. Когда фильтр распространиться на другие ниши, можно наблюдать, как они влияют на поиск.
- Использовать аналитику. Подключение мониторинга цен тоже поможет реагировать вовремя.
- Объяснять стоимость. Если же вы premium-сегмент и «снижать цены» — не ваш выход, то покажите за что платит клиент: гарантия, сервис, комплектация, быстрая доставка и т.д.
Итог
Новый фильтр делает рынок чуть прозрачнее. Выигрывать будут те, кто умеет быстро адаптироваться. Если ваш интернет-магазин готов гибко управлять ценами и карточками, фильтр станет не угрозой, а преимуществом.
А создать интернет-магазин с аналитикой и гибким управлением ценами товаром можно на Адвантшоп — всё нужное уже встроено.
Узнать о продукте → https://advnt.ru/d1dopC