Зумеры (поколение Z) — это уже не «молодёжь будущего», а полноценные участники команд, стажёры, младшие менеджеры, а нередко — уже и лидеры. И если компания хочет действительно говорить с ними на одном языке, старых форматов недостаточно.
Они не идут в мероприятие ради подарка.
Не верят «ценностям на слайдах».
Не уважают фасадную коммуникацию.
Зато высоко ценят открытость, участие, свободу самовыражения, цифровую среду и настоящую миссию. Всё это можно (и нужно) транслировать через внутреннюю событийную программу.
Что важно зумерам в работе
Вот ключевые установки поколения Z — и как их можно перевести на язык ивентов:
Что важно зумерам Как это реализовать в событиях
1. Открытость, честность, AMA-сессии, town halls, открытые
живой диалог микрофоны
2. Возможность влиять Хакатоны, питчи, форматы «предложи сам»
3. Технологичность AR-зоны, ИИ-боты, метаверсы,
TikTok-форматы
4. Свобода Клубы по интересам, креативные роли,
и гибкость участия необязательные форматы
5. Вовлечённость в миссию Волонтёрские форматы, эко-движ
6. Культурный резонанс Язык мемов, внутренняя поп-культура,
TikTok-голос
Что мы предлагаем как агентство
Мы как агентство событий помогаем компаниям выстроить связь с поколением Z через формат среды — событийной, цифровой и живой.
Ниже — конкретные решения.
1. Культурно-кодированные форматы
AMA-сессии, мем-квизы, стендапы в формате TikTok, челленджи на знание «внутренних мемов компании» — это не «шутки ради», а язык, на котором зумеры воспринимают реальность. Мероприятие, которое говорит с ними понятным тоном, вызывает доверие.
2. Клубы и микросообщества
Внутренние клубы по интересам (эко, волонтёрство, креатив, цифровые технологии) дают зумерам свободу проявиться и организовывать собственные инициативы. Мы помогаем запустить их с нуля — с визуальной айдентикой, поддержкой коммуникаций и логистики.
3. Хакатоны и DIY-форматы
Форматы «создай сам» — ключ к вовлечению:
• Внутренние хакатоны по улучшению среды, процесса или продукта;
• «Один день — один проект» с питчем идей;
• DIY-фесты, где сотрудники сами делают лекции, мастер-классы, фотозоны.
4. Цифровые и метаверс-решения
Поколение Z родилось в цифре — и это нужно использовать:
• AR-квесты, ИИ-боты на площадках;
• Персонализированные AI-аватарки перед мероприятием;
• Метавселенная как welcome-среда или цифровое интро;
• Умные трансляции с нейросетями, генерация видео-итогов.
5. Миссия и социальная вовлечённость
Зумеры чувствуют себя частью мира и хотят на него влиять. Мы создаём события, которые связывают CSR-программы с реальными действиями:
• Волонтёрские тимбилдинги;
• Эко-челленджи (сборы, апсайкл);
• Форматы «1 день — 1 дело», с реальной пользой.
6. Самовыражение и рост
Пространства, где зумер может показать себя и почувствовать карьерную траекторию:
• Внутренние TEDx;
• «Моя история в компании» — вечер живых рассказов;
• Ротация ролей: зумеры обучают других (peer-to-peer onboarding);
• Воркшопы от зумеров для зумеров.
7. Душевность, спонтанность, природа
Зумеры любят свободу, но это не отменяет потребности в близости и настоящих эмоциях. Форматы, где нет сцены и сценария, но есть огонь, смех и тишина, — заходят особенно хорошо.
• Тимбилдинги вне офиса и города: палатки, походы, регаты, серф-выезды, сплавы, ретриты — с минимумом формальностей, максимумом пространства.
• События с «душой»: вечер у костра, квартирник, разговоры без фасада, storytelling-форматы.
• Микроформаты «выключения»: digital detox day, звукотерапия, арт-вечер, йога с закатом.
Что это даёт: ощущение живого контакта, ценность присутствия, привязанность к команде не через лозунги, а через общее переживание.
Что можно внедрить уже сейчас
Вот решения, которые мы предлагаем командам:
• Ивент-клуб для зумеров — команда, которая генерирует контент сама;
• Недели культурных тем: эко, забота, мемы, миссия, свобода;
• Боты и AR-форматы в мероприятиях: ожившие эксперты, ИИ-фасилитаторы;
• Открытые встречи с руководством без фасада — в доверительной форме.
Почему это работает
Зумеры — поколение с высокой чувствительностью к фальши, но и с огромной лояльностью, если увидят: их ценности — это не просто слова, а часть среды. События — это среда. Мы помогаем сделать её живой, понятной, цифровой и честной.
Если вы хотите выстроить внутреннюю среду, в которую хочется возвращаться — мы рядом.
Подробности и кейсы — в нашем Telegram 👉 https://t.me/grushi_business