Много ли вы знаете людей, которые превентивно заботятся о своем здоровье? Мы тоже немного, поэтому с радостью взялись за разработку и реализацию коммуникационной стратегии одного из медицинских центров.
Заказчик видит свою миссию в формировании новой культуры заботы о здоровье - в том, чтобы переломить паттерн поведения, когда люди приходят лечиться уже в критической ситуации. Путь к яркой, активной, насыщенной жизни – регулярная проверка своего состояния, прохождение чекапов.
Из слогана «Этому городу нужен новый герой» выросла концепция «Героем может стать каждый». Для этого необязательно совершать подвиги, достаточно осознанно и ответственно относиться к своему здоровью. Маркер в этом случае – не гендер и не уровень дохода, а ценности. Чтобы персонифицировать этот посыл и сделать его более адресным, мы разработали информационную кампанию с участием заметных представителей медиапространства. Критерием выбора стали большая собственная аудитория, репутация и имидж инфлюенсеров: все они воспринимаются не как селебрити, а как успешные, но понятные люди, которым можно доверять.
Так было выбрано 10 амбассадоров, которые ведут активный образ жизни, занимаются бизнесом или общественной деятельностью, путешествуют, ставят цели и планомерно достигают их, вдохновляют знакомых и незнакомых людей. Каждый инфлюенсер транслирует ценности заботы о здоровье своим подписчикам, при этом целевые аудитории амбассадоров не дублируются. Формат коммуникации – интервью об интересах, источниках вдохновения, увлечениях, способах подзарядки внутренней батареи. Посыл – радость жизни в фокусе внимания, а она невозможна без хорошего самочувствия, которое достигается в том числе регулярной заботой о своем здоровье, профилактическими мерами для энергичности и внутренней силы.
Рекламная кампания стартовала два с небольшим месяца назад, и сегодня уже можно подвести промежуточные результаты. Целью было увеличение узнаваемости медицинского центра, и это произошло. Благодаря сотрудничеству с инфлюенсерами удалось запустить сарафанное радио и привлечь интерес новой аудитории, а значит, здоровых людей станет больше. Мы рады быть причастными к позитивным изменениям в образе жизни горожан.