Telegram удерживает прочные позиции как одна из ключевых площадок для продвижения и контента. В России и за её пределами мессенджер активно расширяет инструментарий монетизации — от платных подписок до мини-приложений, сторис и чат-ботов — что формирует новые возможности для брендов и авторов.
Платные подписки стали заметным источником дохода для создателей контента. За последние периоды число пользователей, оформивших подписку Telegram Premium, выросло во много раз, что свидетельствует о готовности аудитории платить за расширенные функции и премиальный опыт.
Реклама в Telegram-каналах развивается быстрее, чем многие ожидали. В первой половине 2025 года рекламные бюджеты, направленные в телеграм-каналы блогеров в России, достигли 6,7 млрд рублей — это рост примерно на 54 % по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Этот динамичный рост подтверждает, что рекламодатели видят в Telegram площадку с высоким потенциалом охвата и влияния.
Согласно динамике рынка за период с января 2024 по январь 2025 года, стоимость размещения рекламы в Telegram демонстрирует устойчивый рост — в среднем примерно на 38 %. Особенно заметно подорожание в новостных каналах, где цены на публикации увеличились почти на половину. В начале 2025 года стоимость одного поста в крупных информационных каналах достигала порядка 900 000 рублей.
Авторские проекты и личные блоги также скорректировали расценки, но рост здесь оказался более умеренным — около 18 % за год. В тематических категориях вроде автомобильной, технологической и финансовой темп увеличения цен составил в среднем 10–13 %, что отражает стабилизацию спроса и ограниченность рекламных мест в этих нишах.
Медианная стоимость одного рекламного поста за тот же период составляла около 1 200–1 300 рублей, однако реальные цены значительно варьируются в зависимости от тематики, вовлеченности аудитории и репутации автора.
В сегменте лайфстайл и смежных категориях рост оказался особенно заметным — за весенние месяцы 2025 года цены выросли почти в два с половиной раза, особенно в каналах с аудиторией от 30 000 до 50 000 подписчиков.
Рост стоимости рекламы в Telegram объясняется несколькими факторами. Во-первых, продолжает увеличиваться охват платформы: аудитория каналов растёт естественным образом, что повышает спрос на размещение. Во-вторых, рекламодатели активно перераспределяют бюджеты из других площадок в Telegram, где показатели вовлеченности остаются стабильно высокими. И наконец, усиливающаяся конкуренция за внимание пользователей и ограниченное количество качественных каналов создают дефицит рекламного инвентаря, что закономерно приводит к росту цен.
Особенно заметно удорожание рекламных размещений в нишах B2B и IT. В таких сегментах стоимость рекламы в каналах Telegram за полгода выросла почти на 120 %. При этом стоимость привлечения подписчика (CPF) в некоторых IT-каналах достигла высоких уровней, что говорит о высокой конкуренции и ограниченной доступности качественной аудитории в этих темах.
Новые форматы платного контента, такие как мини-приложения внутри Telegram, чат-боты с функциями продаж и сторис с промо-контентом, постепенно интегрируются в экосистему мессенджера и дают брендам инструменты для удержания внимания, монетизации и взаимодействия.
В совокупности, рост Telegram как медиа-инструмента, расширение платных функций и значительное увеличение рекламных бюджетов создают мощное поле возможностей для маркетологов. Те, кто успеет адаптироваться под новые форматы и грамотно выстраивать контент-стратегии в мессенджере, получат преимущество в привлечении и удержании аудитории.