Историческая справка:
В начале XX века международная торговля и общение стали стремительно развиваться. Бренды начали выходить за пределы национальных рынков, становиться узнаваемыми в разных странах. В этих условиях возникла проблема: недобросовестные предприниматели в других государствах могли первыми зарегистрировать известные зарубежные обозначения на свое имя и использовать их без согласия правообладателей. Более того, такие регистрации иногда становились инструментом давления: владельцам знаков предлагали выкупить права на собственный бренд, уже оформленный третьими лицами.
Так и возникла необходимость в распространении правовой охраны для некоторых брендов в объеме, бОльшем, чем это предоставлялось для обычных товарных знаков.
Почему они особенные?
1. Нет территориальных ограничений.
В статье 6bis Парижской конвенции закреплена защита знаков, известных большому числу потребителей товаров определенного происхождения. То есть не важно, зарегистрирован бренд в стране или нет: если он действительно известен, он подлежит защите.
Причина, по которой общеизвестные товарные знаки признаются исключением из принципа территориальности, заключается в том, что некоторые из них являются настолько известными и знаменитыми, что их деловая репутация пересекает какие-либо территориальные границы.
Иначе говоря: McDonald’s узнают в любой точке Земли.
Например, российская компания зарегистрировала товарный знак и логотип «STARBUCKS» и предложила продать права на знак действительному американскому правообладателю за $600 000.
Посмотреть на знак можно здесь: https://www1.fips.ru/fips_servl/fips_servlet?DB=RUTM&rn=1895&DocNumber=274659
В итоге регистрация была оспорена, а права на бренд были зарегистрированы американской компанией Starbucks Corporation.
2. Защита в отношении любых товаров, не только однородных.
Обычный товарный знак защищает бренд только в отношении тех товаров, для которых знак зарегистрирован (и однородных им позиций).
Но правообладателя общеизвестного товарного знака надо защищать даже тогда, когда товары не однородны.
Известны велосипеды KODAK, радиоаппаратура Rolls Royce, шляпа Vogue.
Вред для правообладателей заключается в разрушении идентичности и снижении эффективности бренда. Недобросовестное лицо паразитирует на известном бренде. Например, если позволить использовать бренд MAZDA для производства камер, а KODAK для банных принадлежностей, то эти марки неизбежно утратят ассоциацию с конкретным товаром, знаки будут ослаблены, лишены коммерческой привлекательности.
Пример из практики:
Кейс Hasbro против Candyland.com
Компания Hasbro, известный производитель детских игрушек, запрещала использование названия Candyland для сайта… взрослого содержания. Суд встал на сторону владельца детской игры, поскольку вред имиджу правообладателя был очевиден.
3. Правообладатель сам устанавливает дату приоритета товарного знака.
У общеизвестных знаков есть особенность: дата возникновения их известности определяется правообладателем, если она подтверждается доказательствами.
Например, знак «Известия» признан общеизвестным в 2000 году, но дата начала общеизвестности установлена с 1992 года:
Как Роспатент и суд определяют общеизвестность?
Правообладатель товарного знака должен представить материалы, подтверждающие общеизвестность, в частности о том,:
1) как активно бренд используется в России;
2) какие объемы продаж у товаров с этим знаком;
3) сколько потребителей покупает эти товары каждый год;
4) в каких странах бренд также хорошо известен;
5) сколько компания тратит на рекламу и продвижение;
6) какова стоимость бренда по финансовым отчетам;
7) результаты опросов, показывающих узнаваемость знака среди покупателей.
Проанализировав материалы, Роспатент принимает решение о регистрации или об отказе в регистрации бренда в качестве общеизвестного
Но решение Роспатента можно оспорить. Например, оспорены были решения по товарным знакам «Avito», «Rollton» и другим.
Например, в деле Avito (https://new.fips.ru/registers-doc-view/fips_servlet?DB=WKTM&DocNumber=224&TypeFile=html)
Суд указал: заглавные или строчные буквы - не важно, потребитель узнает бренд в любом написании.
В деле Rollton (Роллтон) (https://new.fips.ru/registers-doc-view/fips_servlet?DB=WKTM&DocNumber=243&TypeFile=html)
Роспатент хотел знать, знают ли потребители конкретную компанию, производящую товары. Но суд сказал: если бренд известен и его использует группа взаимосвязанных лиц, этого достаточно.
Доказать общеизвестность обозначения непросто, однако общеизвестный товарный знак – это подтверждение того, что бренд знаком широкому кругу потребителей. Такие регистрации позволяют индивидуализировать компанию на мировой арене, укрепляя доверие потребителей.
Контактная информация:
info@sib-patent.ru, +7 (923) 775-19-31 (WhatsApp/Telegram)
https://sib-patent.ru, https://t.me/sibpatent
Материал подготовлен специалистами Патентно-правового центра Сибирь Патент. Информация не является юридической консультацией; для получения конкретной помощи обратитесь к нашим экспертам.