Среди разных поколений распространено мнение, что раньше было лучше. Считается, что в прошлом музыка была более душевной, общение – более тесным, а жизнь – более простой. Многие испытывают ностальгию по 2000-м или 1990-м годам, хотя в те времена существовали свои проблемы. Тяга к прошлому объясняется не столько его идеализацией, сколько особенностями работы человеческой памяти и способностью культуры превращать ностальгию в товар.
Пора снять розовые очки
существует так называемая розовая ретроспекция (rosy retrospection, или, по нашему, розовые очки) – это психологический феномен, когда прошлое кажется лучше, чем оно было на самом деле. Психологи отмечают, что люди склонны лучше запоминать положительные моменты и забывать неприятные детали. Иными словами, воспоминания – это не точная копия пережитого, а скорее его переработка, зависящая от памяти и эмоций.
Коварная ностальгия
Сама ностальгия играет полезную роль: она может улучшить ваше настроение, дать чувство смысла и укрепить связи с другими людьми. Исследования говорят, что ностальгия может добавить оптимизма и уверенности в себе, а также помочь справиться со стрессом. Но это не значит, что раньше было во всём лучше, просто ностальгия заставляет нас так думать.
Не забываем об объективности
Если обратиться к объективным данным, можно увидеть противоположную картину. За последнее столетие многие аспекты жизни стали лучше. Например, средняя продолжительность жизни в мире значительно увеличилась, фактически удвоившись с начала XX века (с примерно 32 лет в 1900 году до примерно 73 лет в 2023 году). Параллельно сократилось число людей, живущих в крайней нищете, хотя в некоторых регионах после пандемии ситуация временно ухудшилась. Статистика показывает, что в таких важных областях, как здравоохранение, бедность и смертность, текущее положение дел лучше, чем в прошлом.
Маркетинг работает
Культура и экономика ностальгии активно работают с тем самым чувством «раньше было лучше». Маркетологи и медиа сознательно используют ностальгию: возвращение ретромоды, ремейки сериалов и фильмов, виниловые пластинки и переиздания — всё это не случайность. Появляются даже экономические индикаторы «ретро-тренда»: продажи винила росли и в 2022–2023 годах, свидетельствуя о коммерческом интересе к прошлому как к продукту. Пример: по данным RIAA, доходы от виниловых пластинок продолжали расти и в 2023 году.
Не все то золото, что блестит
С приходом цифровой эпохи явление выборочного запоминания стало еще более выраженным. В социальных сетях пользователи часто показывают лишь отредактированные, приукрашенные версии своей жизни, состоящие из лучших моментов и тщательно отобранных воспоминаний. Это подпитывает ностальгию по старым добрым временам по двум направлениям: мы склонны видеть прошлое других людей как нечто идеальное, и в то же время создаем идеализированную картину своего прошлого, забывая о негативных моментах. Так и формируется общее мнение о том, что раньше было лучше.
Что говорят эксперты?
Однако, признавая очарование прошлых времён, необходимо помнить о существовавших проблемах. История включает в себя такие вещи, как высокая младенческая смертность, ограниченное лечение, дискриминация и тяжёлые условия труда. Ностальгия часто связана с личными моментами, такими как время, проведённое с семьёй, и чувство общности. Хотя эти воспоминания важны, мы должны осознавать, что они не должны заслонять собой проблемы прошлого. Эксперты говорят, что ностальгия – это больше эмоции, чем точная картина истории.
Но как это работает?
Для подкрепления вышесказанного, предлагаю рассмотреть несколько конкретных примеров. Сериал Очень странные дела — типичный случай использования эстетики, музыки и реквизита 1980-х годов для пробуждения ностальгии. Всплеск популярности песни Kate Bush Running Up That Hill после её появления в сериале — показатель способности медиа воскрешать прошлое в общественном сознании. Также, рост продаж виниловых пластинок говорит об интересе к физическим носителям в эпоху стриминговых сервисов: согласно отчётам, рынок винила стабильно рос в последнее время.
Итог
В итоге, ностальгия – это скорее вопрос личного восприятия, чем объективной реальности. Мозг склонен к упрощению, чем активно пользуются маркетологи и СМИ. Для адекватной оценки прошлого важно учитывать как эмоциональную составляющую, признавая ценность личных воспоминаний, так и реальные изменения, произошедшие в настоящем, с его достижениями и проблемами.
Автор: Анастасия Гусева