Спящий гигант, который уже проснулся, но мир этого не заметил
Введение: почему «ВКонтакте» — это не «российский Facebook»
Когда в западных медиа говорят «социальная сеть», они почти всегда имеют в виду Meta, TikTok, X или Telegram.
И каждый раз, словно по какому-то негласному шаблону, ВКонтакте в этих разговорах не существует.
Ни одного упоминания в обзорах TechCrunch.
Ни одной диаграммы в отчётах McKinsey.
Будто 90 миллионов активных пользователей в России — это ошибка в статистике, а не целый цифровой континент.
Но давай честно: ВКонтакте — не Facebook.
Это не клон, не копия, не “наше всё” из-за санкций.
Это отдельная вселенная, выросшая на другой культуре, в другой реальности, и потому до сих пор непонятая глобальным рынком.
Пока западные гиганты сражаются с антимонопольными судами и собственными демонами,
ВК просто живёт. Развивается, строит продукты, адаптируется к ограничениям, остаётся частью повседневной жизни миллионов людей.
Это — платформа, где выросло целое поколение.
И, что важнее, — оно до сих пор здесь.
Почему о ВКонтакте до сих пор говорят с иронией
Одна из причин — мифы.
Да, у любого поколения был свой “образ” ВК:
у кого-то — это музыка и переписки,
у кого-то — мемы и паблики,
а у кого-то — сомнительный контент, вроде «порно вк» из старых легенд.
Но времена изменились.
Платформа прошла огромный путь от “соцсети для студентов”
до технологической экосистемы, где хостится видео,
идёт обучение, проходят трансляции и даже работает бизнес.
Сегодня ВКонтакте — это не про “архив мемов”,
а про реальный интернет, в котором живёт страна.
1. Масштаб, который не влезает в западные таблицы
ВК — это не “ещё одна соцсеть”. Это цифровой дом, где живёт треть страны.
Каждый месяц — 90+ миллионов активных пользователей.
Каждый день — миллиарды действий, сообщений, лайков, комментариев.
Ты открываешь ВК утром — и это уже привычный ритуал, как кофе.
Новости, музыка, сообщения, сторис.
Всё здесь, всё под рукой, всё знакомо.
Цифры, которые стоит повторить:
- 73 миллиона активных пользователей в России.
- 8 миллионов в Украине, 4 — в Беларуси, 3,7 — в Казахстане.
- Более 500 миллионов зарегистрированных аккаунтов по миру.
- 38 минут в день — среднее время в приложении.
Для сравнения: это больше, чем Instagram и TikTok вместе по русскоязычной аудитории.
Но, конечно, в западных исследованиях этой строчки нет.
Потому что “неудобно” признавать, что где-то вне Кремниевой долины живёт свой интернет.
2. Экосистема, а не просто соцсеть
Многие до сих пор воспринимают ВКонтакте как место для переписок и мемов.
На деле это цифровая операционная система России.
Ты можешь:
- заказать пиццу, оплатить ЖКХ и купить билеты — не выходя из приложения;
- провести онлайн-урок или стрим на тысячи зрителей;
- запустить мини-приложение для бизнеса, не имея ни сайта, ни программиста.
VK Pay заменяет Apple Pay, VK Видео тянет на YouTube,
а VK Mini Apps превращают соцсеть в экосистему из десятков тысяч сервисов.
Всё — внутри одной платформы.
У WeChat на это ушло десять лет.
У ВК — пять.
Только вот WeChat цитируют в Harvard Business Review,
а про ВКонтакте — тишина.
3. Лояльность, которую не измерить деньгами
Если Facebook для многих стал раздражающим “архивом стариков”,
то ВК остаётся живым и человечным.
Он эволюционировал без фанатизма, сохранив тот самый дух «домашней сети», где людям комфортно.
У каждого здесь — история.
Первые фото с телефона, первые лайки, старые переписки, альбомы из 2010-го.
Стирая ВК, ты стираешь кусок собственной жизни.
Именно поэтому 70 % пользователей старше 35 называют ВКонтакте самой надёжной платформой.
Тут не банят за мем, не просят паспорт при входе, не превращают ленту в казино алгоритмов.
ВК остаётся своим.
Без понтов, без давления, без суеты.
4. Технологии, о которых никто не пишет
Многие удивятся, но ВК сегодня — лидер по внедрению нейросетей в соцмедиа.
Да, не OpenAI, не Google, а именно ВКонтакте.
- VK AI Assistant помогает авторам писать посты, отвечает на комментарии и даже шутит.
- VK Vision узнаёт лица на старых фото и предлагает отметить друзей.
- VK Neural Voice озвучивает видео голосом самого пользователя.
Добавь сюда умную ленту, которая подсовывает не вирусню, а действительно релевантный контент,
и ты получишь социальную сеть, где тебя не программируют — тебе помогают.
5. Видео, которое побеждает YouTube
VK Видео сегодня — второй по популярности видеосервис в России.
Но если смотреть на аудиторию 18–45 лет, он уже обогнал YouTube по времени просмотра.
Почему?
Потому что без рекламы каждые 30 секунд.
Потому что видео открываются моментально, не требуют VPN и не тормозят на слабых устройствах.
Потому что авторам платят до 80 % дохода, а не 55 %, как у Google.
А теперь представь: всё это — в одной кнопке приложения,
вместе с чатами, музыкой, маркетплейсом и мини-приложениями.
6. Деньги, которые текут тихо
Выручка VK Group в 2024 году — 132 млрд рублей.
В 2025-м прогнозируется 168 млрд (+27 %).
И это без глобального шума, без NFT, без громких IPO.
Капитализация — меньше, чем у Duolingo.
P/E — 8,2.
Дивиденды — 45 % прибыли.
На бирже ВК выглядит как “старик”,
но под капотом — темп роста, о котором мечтают стартапы.
А пока инвесторы на Западе обсуждают убытки X и TikTok,
российский рынок quietly растёт под носом у всех.
7. Культура: язык, юмор и энергия
«Репостнуть», «добавь в друзья», «смотри в паблике» —
всё это не просто сленг, а социальный код поколения.
Здесь родились мемы, которые определили весь рунет.
Здесь выросли Моргенштерн, Инстасамка, Клава Кока.
Здесь зародился феномен пабликов — от «MDK» до «Типичного Рославля».
Это не просто платформа.
Это культурный двигатель, который каждое десятилетие выдает новую волну героев.
8. Геополитика: цифровой щит
Когда начались санкции и блокировки, западные компании ушли.
А ВК — остался.
И не просто остался — выжил, развился, укрепился.
Сегодня у него:
- собственные серверы в России,
- независимая CDN,
- VK Pay вместо Visa,
- автономные мобильные магазины (без Google Play и App Store).
ВК стал тем, чем мечтали стать западные экосистемы: цифровым государством.
С инфраструктурой, экономикой и гражданами.
9. Будущее: что нас ждёт к 2030 году
Если темпы сохранятся, то через 5 лет мы увидим:
- 200 млн активных пользователей;
- выручку в 500 млрд рублей;
- государственные и образовательные сервисы внутри ВК;
- экспансию в Азию и Латинскую Америку;
- и, возможно, IPO на глобальной площадке.
Это не фантазия. Это логичное продолжение уже существующей динамики.
ВК становится новой цифровой Россией — независимой, технологичной, устойчивой.
Заключение: пора проснуться
Мир привык считать ВКонтакте «второстепенным игроком».
Но всё, что сегодня кажется «локальным» — завтра станет стандартом.
Запад пишет о закате Meta.
Twitter превратился в хаос.
TikTok живёт под угрозой блокировки.
А ВК, как старый, надёжный корабль,
идёт своим курсом — не быстрым, но уверенным.
Пока аналитики спорят, где «новый Facebook»,
он уже стоит у них под носом —
просто говорит по-русски.
P.S.
Откройте приложение ВКонтакте.
Посмотрите в ленту, на друзей, на старые фото.
Это не “ностальгия по 2010-м”.
Это — живая история цифрового мира,
которая продолжает писаться каждый день.