Пока одни продают яхты через прямые встречи и привычные презентации, я строю медиа-компанию, которая меняет правила игры на яхтенном рынке.
От маркетинга к медиа
За 13 лет работы в маркетинге в разных индустриях я поняла одну простую истину: люди устали от рекламы — они хотят перелистывать контент в формате вечерних шоу. И именно такой контент создаем мы с командой.
Моя стратегия проста и вмеру дерзка: мы снимаем стройку яхт, работу верфи изнутри, как есть. А дальше — превращаем это в шоу. Каждый новый выпуск ждут, его тема цепляет, вызывает вопросы от людей, которые разбираются в теме, вступают в коммуникацию, становятся фанами бренда.
Контент как инструмент влияния
Через захватывающие видео, лонгриды и сторис я влияю на аудиторию и решаю одновременно три стратегические задачи:
1. Омолаживаю аудиторию
Мне важно, чтобы молодое поколение росло с правильными ценностями. Чтобы они мечтали не о частном джете ради понтов, а о яхте как о возможности обрести свободу, получить новый уровень впечастлений от путешествий. Я показываю, что жизнь на воде — это не про миллионы миллионов, а про lifestyle.
2. Привлекаю женщин
Мы знаем, что женщина — главный инфлюенсер в семье. Она решает, куда поедет семья на отдых, какие активности выбрать, куда переезжать, каким будет новый дизайн гостинной. Поэтому мой контент говорит именно с ними — доступно, красиво и вдохновляюще. Обычно женщина воспринимает путешествие на яхте как отдых с повышенным классом опасности. Моя задача через контент показать ей, что это не так.
3. Привлекаю бренды, близкие по ценностям
Когда у тебя есть благодарная, вовлечённая аудитория, бренды сами вступают в коммуникацию, понимая, какой результат они смогут получить при взаимодействии с нашими подписчиками. Я не делаю рекламу "в лоб" — мы интегрируем партнёров в истории, которые людям действительно интересны. Слоты в роликах и лонгридах на сайте — это уже не реклама, это часть нашей контент-стратегии.
Медиа-компания для заводов и верфей
Это новая бизнес-модель, к которй я иду: когда ты не просто продаёшь продукт, а создаёшь экосистему контента, которая работает на охваты, влияние и увеличение дохода. И я уже вижу, как это работает и развивает основное направление бизнеса.
Важно подчернуть, что контент-машина будет работать с минимумом вложений времени и труда. Это полностью автоматизированный завод по производству текстового и видео контента.
Что дальше?
Я только в начале пути, но уже вижу результаты: рост охватов, активная аудитория, новые партнёрства. Моя задача — масштабировать эту модель и показать яхтенной индустрии (и не только), как контент может быть не просто картинкой, а полноценным бизнес-драйвером.
Следите за моим прогрессом — будет интересно. 🚢