Аналитики выяснили, что более половины жителей России по-прежнему приобретают продукцию ушедших компаний, пишет «Ъ». Часть и них ищет привычные бренды на маркетплейсах, а часть — привозит самостоятельно из-за границы.
phBodrova/Shutterstock/Fotodom
Лидером спроса среди товаров от покинувших российский рынок товаров остается зарубежная техника: ее покупают почти 40% опрошенных. На втором и третьем местах, согласно исследованию Skyeng, расположились продукты питания и косметика.
«Почти 90% техники поступает „серым“ либо „белым“ импортом в зависимости от того, кто это делает, и в соответствии с определенными цепочками поставок. На каждом ее этапе люди хотят заработать денег, поэтому стоимость товара заметно повышается. Поэтому потребители ищут, каким образом можно минимизировать траты. Спросом пользуются планшеты и ноутбуки, которые заметно подорожали в России. Но если вы хотите купить технику HP, Aser либо Asus, то ее тоже возможно привозить через другие страны самостоятельно», — отметил гендиректор аналитического агентства TelecomDaily Денис Кусков.
По его словам, несмотря на то, что россияне продолжают привыкать к китайским брендам, значительная часть аудитории по-прежнему предпочитает покупать смартфоны Apple и технику Bosh. Тем не менее, в стране наблюдается снижение интереса к западным маркам, считает эксперт.
В компании Wildberries & Russ, напротив, сообщили о том, что спрос на ушедшие из России бренды только растет. Самые популярные товары в этом сегменте — Sony Playstation 5, техника Apple, телевизоры Samsung, а также бытовые приборы от Dyson. Например, продажи планшетов iPad выросли на 40% по сравнению с началом 2025-го. Также каждый пятый россиянин продолжает покупать одежду ушедших марок.
«Могу назвать Zara, H&M, Nike, Adidas. Появился новый спортивный бренд Аlo, который тоже очень популярен. Нельзя сказать, что спрос на них растет, так как появились другие марки, в том числе и аналоги. Допустим, Zara пытались в России переродиться в бренд Maag, но, к сожалению, он не пользуется такой популярностью. Сейчас продукцию ушедших брендов можно встретить и на маркетплейсах. Кроме того, многие пользуются такими сервисами, как CDEK forward, когда можно самому заказать что-то. Многие покупают либо сами, когда едут на отдых за границу, либо просят друзей привезти. Нужно, конечно же, всегда помнить, что есть беспошлинные лимиты на ввоз товаров. Также есть параллельный импорт и особый список товаров, который внесен в него», — отметила директор по маркетингу шопинг-сервиса Buymi Мила Грошева.
А научный консультант компании «Эспар-аналитик» Мирослава Цапко подчеркнул, что отечественные бренды одежды становятся популярными. По его словам, в России «очень много появилось марок, и они дают достаточно серьезные проценты по занимаемым объемам рекламы на сегодняшний день».
А данные опроса ВЦИОМ показали, что большинство россиян не сожалеют об уходе иностранных компаний из страны.
Рекламный рынок России в 2025 году: почти половина бюджетов уйдет в ритейл-медиа
В магазинах «Твое» начали продавать вещи Zara и других ушедших брендов
Организация дистанционной торговли и поддержка в «1С»
Как «1С» помогает ритейлерам принимать оплату через систему быстрых платежей