⚠️ Как "профессионалы коммуникаций" из PR и Маркетинга убивают собственные бренды.
Давайте начнем с вопроса: почему человек, который умеет делать рекламу для салона красоты, берется за ребрендинг федеральной сети? И почему ему это позволяют?
Ответ прост и страшен: мы живем в эпоху, когда масштаб задач не соответствует квалификации исполнителей.
Вот реальность современного рынка. Маркетолог, который всю жизнь работал с локальными проектами, вдруг получает бюджет в 50 миллионов и бренд с многолетней историей. У него в голове - опыт продвижения хлебной лавочки в спальном районе. А перед ним - задача удержать позиции на федеральном рынке.
Что он делает? Единственное, что умеет. Масштабирует свой примитивный опыт. Тот же подход, те же инструменты, те же решения.
Результат предсказуем. Бренд, который строился десятилетиями, за два года превращается в региональную помойку. Не потому что специалист плохой человек. А потому что он просто не понимает, как работать в том масштабе, за который взялся.
Но еще хуже - руководители, которые это допускают. Они видят, что специалист не тянет задачу, но продолжают давать ему ресурсы и полномочия. Почему? Потому что "у него такие красивые презентации" или "он хорошо говорит".
В итоге бренд медленно, но верно скатывается. Аудитория перестает его воспринимать всерьез. Конкуренты занимают освободившиеся позиции. А все делают вид, что это "объективные рыночные факторы".
Особенно болезненно видеть такие истории с российскими брендами. Берут человека, который умеет делать "листовки для отдела кадров", и ставят продвигать компанию на всю страну. Он начинает работать теми же инструментами - только больше и громче.
Не понимая, что федеральный бренд - это не увеличенная копия локального проекта. У него другая логика, другие аудитории, другие риски. Здесь одна ошибка может стоить репутации, которая строилась годами.
Результат - бренды-зомби. Формально живые, фактически мертвые.
Они еще держатся на инерции прошлых достижений, но каждый новый шаг их только добивает.
Самое печальное - эти люди искренне не понимают, что творят.
Они делают все, как умеют. Проблема в том, что их возможности кардинально не соответствуют задачам, которые им доверили.
Если ваш маркетолог решает проблемы федерального бренда методами районной парикмахерской - это не просто ошибка в кадрах.
Это системная катастрофа...
✅ Еще Что-то хорошее в канале Сергея Журихина
#МаркетингРеальность #БрендМенеджмент #УправлениеКомандой #ПрофессиональнаяКомпетентность #РоссийскийБизнес #КризисДоверия #КадровыеРешения #РепутационныеРиски #СистемныеОшибки #БизнесАналитика #КорпоративноеУправление
