Тренд на ценный «смысл»
Притча о том, как все ищут смысл, но не знают, зачем вставать с кровати.
В последние годы стало принято говорить не о деле, а о его смысле.
Не о том, что ты производишь, а о том, что ты якобы несёшь в этот мир.
Не о товаре, не о пользе, не о процессе, а о некоем внутреннем сиянии, которое должен почувствовать потребитель, наткнувшись на твой лендинг в интернете.
— «Мы не продаем коврики, мы даем опору».
— «Мы не делаем свечи, мы создаем ритуалы для пробуждения души».
— «Мы не ведем блог, мы создаем пространство для диалога с собой».
— «Мы не учим, мы сопровождаем в трансформации».
Франкузова слушала, записывала, морщилась. Потом дошла до примера.
Обычный сайт, там продают коврики для ванной.
На фотографии полиэстер в сине-сером цвете, за 200 рублей.
Но текст рядом был такой, что у Чехова свело бы глаз:
«Наш коврик — это мягкий путь к себе. Это прикосновение к дому. Это островок тепла и принятия в холодной системе внешнего давления».
Франкузова задумалась.
И сказала вслух, как бы себе, но чтобы все слышали:
— Назови коврик ковриком. А заботу заботой. Не надо ссать на здравый смысл с вершины вашей мраморной пирамиды.
Полиэстер не станет катарсисом. Трафаретный текст не станет медитацией.
Если вы торгуете ковриками, то и торгуйте ковриками честно.
Если смысл назвали, пусть он выдержит хотя бы три уточняющих вопроса: зачем, кому и за сколько.
Она прошлась по другим сайтам.
Крем называли «телесной терапией».
Марафон по сторис «переходом в зрелость».
Курс по продажам «духовной настольной книгой лидера нового уклада».
Половина предпринимателей превратилась в поэтов без редактора.
Вторая половина в коучей без задачи.
И все бы ничего, если бы это оставалось в зоне вкуса. Но беда в том, что такой маркетинг убивает доверие.
Потому что человек заходит купить мыло,
а выходит с чувством, что не прошел инициацию.
Франкузова смотрит на это, и ей не смешно.
Потому что смысл, как и соль, нужен в меру.
И только тогда, когда еда действительно приготовлена. Когда есть продукт, ремесло, труд, тепло рук.
А не просто намерение «быть полезным».
📌 Вывод от Франкузовой:
Тренд на смысл не опасен. Опасна фальшь.
Ты можешь говорить о заботе, если умеешь заботиться.
Можешь говорить о миссии, если виден путь, а не только «слова для прогрева».
Но если ты продаёшь картошку не называй ее «духовной опорой рода».
Назови ее вкусной. И подари человеку чеснок в придачу.
Так больше шансов, что он вернется.
Не за смыслом. А за тобой.
С вами Франкузова с характером булыжника.
Инструкции выживания для женщин, против твердого бреда, когда оставаться в розовых очках очень полезно.
