Они стоят тысячи долларов на стоксах, их выпускают лимитированными тиражами, а за ними охотятся как за произведением искусства. Но так было не всегда. Первые кроссовки создавались для спортсменов и садоводов. Как же обычная обувь для тенниса превратилась в главный символ уличной культуры? Давайте разберемся.
Начало пути: не спорт, а… садоводство?
Мало кто знает, но прадедушкой современных кроссовок была простая парусиновая обувь с резиновой подошвой под названием «плимсолы» (plimsoll). В конце 19 века их носили в основном на пляжах и в садах. Поворотным моментом стал 1917 год, когда компания Keds выпустила первую массовую модель, которую и назвали «sneaker» («проныра», «крадущийся») — потому что резиновая подошва позволяла подкрасться к кому угодно совершенно бесшумно.
А в 1920-х на сцену вышла немецкая фирма Dassler (знакомая нам сейчас как Adidas и Puma), которая начала шить специальную обувь для футболистов и бегунов. Но всё это было лишь прелюдией.
Бум на кортах: Nike и «рутка» для теннисиста
Настоящая революция произошла в 1970-х. Молодой тренер по бегу Фил Найт и его наставник Билл Бауэрман (который, по легенде, собирал прототипы подошв на вафельнице жены) основали Blue Ribbon Sports, будущий Nike.
Их прорывом стала модель Nike Cortez, но настоящую икону создали для другого спорта. В 1972 году вышли Nike Bruin, а следом — легендарные Nike Waffle Trainer. Но короли кортов были впереди.
Adidas выпустила Stan Smith — первые кожаные кроссовки для тенниса, которые из-за своего невероятного комфорта и минималистичного дизайна срослись с именем теннисиста и сбежали с кортов на улицы. Это был первый намек на то, что кроссовки могут быть стилем жизни.
Взрыв, который изменил всё: воздух Майкла Джордана
Если искать точку, где кроссовки взорвали планету, то это 1985 год. Nike, рискуя всем, подписывают контракт с новичком НБА Майклом Джорданом. Лига запрещала красно-черные Air Jordan 1 за «несоответствие дресс-коду», Nike платили огромные штрафы, а Джордан выходил в них на паркет. Это была гениальная маркетинговая стратегия.
За каждый выход — штраф в $5000. Это сделало кроссовки запретным плодом, символом бунта и индивидуальности. С этого момента кроссовки перестали быть просто обувью. Они стали статусом.
Улицы берут свое: хип-хоп и скейтеры
Пока баскетбол завоевывал телеэкраны, на улицах Нью-Йорка рождалась новая культура — хип-хоп. И она нашла свою униформу. Такие модели, как Adidas Superstar и Shelltoe, стали визитной карточкой группы Run-D.M.C., которая даже записала хит «My Adidas».
Параллельно в Калифорнии скейтеры «кастомизировали» свои Vans Era и Authentic, рисуя на них узоры. Кроссовки окончательно стали холстом для самовыражения.
Настоящее время: искусство, инвестиции и культ
21 век возвел кроссовки в абсолют.
- Коллаборации — это новая форма искусства. Kanye West с Adidas, Travis Scott с Nike. Теперь кроссовки — это личный бренд.
- Ресейл — пара, купленная за $200, может улететь на StockX за $2000. Кроссовки стали объектом инвестиций.
- Высокая мода — от Louis Vuitton до Balenciaga, все люксовые дома выпускают свои sneakers, стирая грань между улицей и подиумом.
Кроссовки сегодня — это больше, чем обувь. Это пропуск в определенную субкультуру, символ принадлежности и объект желания.
Что дальше?
История кроссовок не заканчивается. Уже сейчас мы видим поворот в сторону устойчивого развития (переработанные материалы, как в Nike Space Hippie), умные технологии и виртуальные кроссовки (NFT). Но их суть остается прежней — это самый демократичный и мощный способ заявить о себе без слов.
А какую пару вы считаете самой важной в истории? Пишите в комментариях — обсудим