Соцсети теряют охваты. Одни запрещены, другие не успели вырасти. Рекламу зарегулировали, продвижение стало дорогим, а привычные форматы — малоэффективными.
Так где теперь люди?
Ответ неожиданен — на маркетплейсах.
И если вы всё ещё думаете, что это просто площадки для покупок, вы сильно отстали.
Маркетплейсы превратились в медиа
«Авито», Ozon, Wildberries, Яндекс.Маркет — теперь это не просто витрины товаров. Это — новая лента медиапотребления.
Люди листают карточки, как раньше — сторис и посты. Читают отзывы, как раньше — комментарии. Смотрят фотографии, как раньше — контент блогеров.
Они приходят не только за покупками, а за эмоциями, новизной, чувством вовлечённости.
Факты, которые говорят сами за себя
- В январе 2023 года у «Авито» было 60,2 млн уникальных пользователей старше 12 лет — впервые больше, чем у Ozon и Wildberries.
- По данным опроса КП.РУ, 30% россиян ежедневно заходят на маркетплейсы, просто чтобы «листануть», посмотреть, что нового или какие скидки появились.
- 20% делают это несколько раз в день.
- 10% — хотя бы раз в сутки.
То есть почти половина страны сегодня живёт в интерфейсе маркетплейсов — ищет новизну, вдохновение, идеи. Это уже не e-commerce, это медиасреда нового типа.
Почему это важно для брендов
Когда человек открывает маркетплейс, он попадает в поток смыслов.
Там есть образы, истории, ассоциации, эмоции — всё то, что раньше давали соцсети и реклама.
Каждая карточка товара, каждое описание, отзыв, фото или видео — теперь часть медиаполя.
И если вы не управляете этим контентом, то его создают другие.
Покупатель перестал просто “искать товар”. Он скроллит, проживает, сравнивает, вовлекается.
Именно поэтому брендам нужно не просто продавать, а рассказывать истории, создавать контекст, формировать доверие.
Что делать
- Создавайте собственное бренд-медиа.
Пусть у вашей компании будет пространство, где люди читают, а не просто пролистывают. - Стройте смыслы.
Покажите, кто вы, чем живёте, что делаете, зачем существуете. Это привлекает сильнее, чем баннер с ценой. - Переосмыслите контент.
Карточка товара, пост, видео, статья — всё это уже элементы вашей медиавселенной.
Люди всё так же ищут эмоции, только теперь не в ленте соцсетей, а среди карточек товаров и отзывов.
Если вы не рассказываете им истории — они слушают чужие.
👉 Хотите узнать, как бренд-медиа может работать в вашей сфере?
Оставьте заявку на сайте KYUNNAP MEDIA — подберём стратегию, тему и формат именно для вас.
Подписывайтесь на мой Телеграм-канал с ежедневной аналитикой из мира бренд-медиа.