В ленте Дзена мне попался канал «Переезд в Краснодар» риелтора Татьяны Романенко, и я понял, что начинать разговор о бренд-медиа нужно именно с неё.
Считается, что бренд-медиа это очень дорого и подходит только для крупных компаний. Но вот яркий пример, как с небольшими ресурсами и большим усердием можно сделать мощный канал коммуникации.
Этот канал — один из самых успешных низкобюджетных бренд-медиа России. Без агентств, без больших бюджетов, без продакшена — просто человек с телефоном, искренним тоном и ежедневной работой с контентом.
Если вы не знали, в России существует целое движение людей, мечтающих переехать на юг. Кто-то на пенсии, кто-то сейчас хочет. Климат в большинстве регионов России суровый, поэтому Краснодарский край становится для многих этакой мечтой. Они годами читают обзоры, изучают цены, спорят о климате, о пробках и больницах. Именно с этой аудиторией Татьяна работает идеально.
📌 По данным Дзена:
- у канала 79,5 тыс. подписчиков;
- видео стабильно набирают 3–5 тыс. просмотров, статьи — от 300 до 5000;
- в среднем выходит по одной статье, одному видео и одному короткому ролику в день.
Темы просты и точны:
🏡 обзоры домов с ценами,
🚗 сценарии жизни в Краснодаре,
🌦️ разбор мифов о климате, медицине и пробках.
Почему это работает
У недвижимости длинный цикл принятия решения. Люди редко покупают дом «с первого клика». Им нужно время, доверие и ощущение личного контакта. И вот здесь бренд-медиа работает лучше любой рекламы.
Татьяна не продаёт — она рассказывает. Не убеждает — делится опытом. Не давит, а вовлекает в контекст.
А дальше всё происходит само: человек сначала просто «смотрит про жизнь на юге», потом начинает задавать вопросы, а через несколько месяцев уже консультируется о покупке дома.
Немного аналитики
По данным «РБК Исследования», средняя стоимость лида в недвижимости в таргете и контексте в 2024 году выросла на 40–60%. При этом конверсия в заявку падает.
Но бренд-медиа решает задачу иначе: оно формирует долгосрочную лояльность, которую не купишь за один рекламный клик.
Канал «Переезд в Краснодар» — пример того, как личный голос и системность могут заменить дорогостоящую экосистему рекламы. И это сигнал всем, кто работает с контентом: бренд-медиа — не про бюджеты, а про внимание и доверие.
Вывод
Бренд-медиа идеально подходит для сфер, где решение принимается долго — недвижимость, образование, медицина, туризм.
Если ваш продукт требует объяснения, значит, вам нужно медиа, а не баннер.
👉 Хотите узнать, как бренд-медиа может работать в вашей сфере?
Оставьте заявку на сайте KYUNNAP MEDIA — подберём стратегию, тему и формат именно для вас.
Подписывайтесь на мой Телеграм-канал с ежедневной аналитикой из мира бренд-медиа.