Американская фармацевтическая корпорация Eli Lilly стала спонсором эпизода ТВ-шоу «Проект „Подиум”», посвященного людям с экземой. Дизайнерам, участвующим в реалити, предложили создать наряды, которые были бы одновременно стильными и удобными для страдающих дерматологическими заболеваниями.
Как отметила старший вице-президент по иммунологии Eli Lilly Эшли Диас-Гранадос, определенные ткани могут провоцировать обострение экземы. «Экзема вызывает физический дискомфорт и влияет даже на такие вещи, как выбор одежды. Мы надеемся пролить свет на трудности жизни с этой болезнью, помочь людям почувствовать, что их видят и слышат», — рассказал она в интервью Fierce Pharma.
Компания поставила перед собой амбициозную задачу установить новые стандарты в отображении распространенных хронических заболеваний в поп-культуре. Для начала Eli Lilly проспонсировала исследование, в котором 200 популярных фильмов и сериалов 2023 года проанализировали на предмет изображения ожирения, рака, деменции, диабета и экземы. Результаты оказались неутешительными.
«В то время как фильмы, Голливуд, повествование в целом олицетворяют жизнь, а болезни и недомогания являются частью жизни каждого, на ТВ и в кино они практически полностью отсутствуют», — рассказали в компании. Хотя воспалительные заболевания кожи встречаются у 7% взрослых американцев, в популярных фильмах и на телевидении упоминаний о них нет.
Еще одним шагом Eli Lilly в направлении инклюзии стало создание набора инструментов и запуск программы для кинематографистов. В руководстве содержатся рекомендации, как «рассказать историю, посвященную здоровью». В рамках программы-инкубатора, запущенной с Tribeca Studios, в течение года будет оказана финансовая и наставническая поддержка создателям трех короткометражек, «содержащих точное и детальное представление хронических заболеваний».