Исследование от YouGov показывает, почти четверть американцев проводят в среднем 5 часов за медиа в будни и выходные, причем самыми активными пользователями оказываются бэби-бумеры.
Что мы смотрим, слушаем и читаем?
Социальные сети: 72% американцев пользуются соцсетями ежемесячно, но лидерство удерживают миллениалы (79%).
Видеоконтент: стриминговые сервисы (69%) опережают традиционное ТВ (63%).
Аудио: музыкальные стриминги и радио слушают примерно одинаково (по 58%), но Gen Z предпочитают стриминги (74%), а бэби-бумеры — радио (65%).
Чтение: цифровые газеты (23%) и печатные журналы (15%) менее популярны, но бэби-бумеры здесь снова впереди (26% и 23% соответственно).
Ключевые инсайты по платформам.
Социальные сети.
Использование Instagram, TikTok, Facebook, X и Snapchat скорее снижается, чем растет по сравнению с прошлым годом. Исключение — YouTube, которым треть пользователей пользуется больше, чем год назад, особенно Gen Z.
Видео.
Традиционное ТВ больше смотрят старшие поколения (Gen X и старше), которые проводят у экрана более 3 часов.
Среди зрителей ТВ преобладают женщины (56%) и бэби-бумеры (41%).
Аудио.
Большинство слушателей радио (53%) слушают его до часа в день.
Половина слушателей подкастов (48%) уделяют им час или меньше в день.
#зарубежная_аналитика
