Бренд функциональных напитков «Сто на сто» представил обновленную упаковку, разработанную агентством Ohmybrand. Ключевой особенностью нового дизайна стал маскот-белка, который не просто украшает упаковку, но и служит мощным инструментом коммуникации с современной аудиторией, следящей за своим здоровьем.
Философия бренда и выбор маскота
Перед дизайнерами стояла сложная задача: создать упаковку для линейки полезных растворимых напитков, которая будет говорить с потребителями на одном языке. Продукция «Сто на сто» объединяет привычные вкусы (латте, матча, цикорий, куркума) и мощные функциональные компоненты: адаптогенные грибы (рейши, чага, ежовик гребенчатый), морской коллаген и другие ингредиенты с доказанной пользой.
Решение сделать маскотом белку изначально вызвало сомнения у основателя бренда Павла Доронина, но оказалось прорывным. В геральдике белка символизирует целеустремленность, что идеально соответствует ценностям аудитории ЗОЖ.
Маскоты, как персонажи, олицетворяющие ценности бренда, выполняют несколько важных функций: повышают узнаваемость, образуют эмоциональную связь с потребителями и увеличивают вовлеченность. В случае с «Сто на сто» белка стала олицетворением самой целевой аудитории — современной жительницы мегаполиса, которая заботится о своем здоровье, всегда полна энергии и ловко успевает всё.
Визуальная концепция и дизайнерские решения
Дизайнерам удалось найти идеальный баланс между супер-минимализмом и природной составляющей, создав стиль, который отражает суть продукта — полезность, природное происхождение и энергию большого города.
Для каждого из четырех вкусов подобраны интуитивно понятные оттенки, отражающие его суть. Матча выполнен в свежем зеленом цвете, куркума — в сочном солнечно-желтом, латте — в нежном бежевом, а цикорий — в умиротворяющем сине-сиреневом, как цветок цикория.
Дизайн упаковки чистый и информативный, с акцентом на пользе продукта. В названии напитка указаны ключевые ингредиенты, чтобы состав был виден с первого взгляда. Даже такой стандартный элемент, как штрих-код, стал частью бренд-истории — рядом с ним удобно расположилась белочка.
Больше новостей в ВК и Telegram. Подпишись, чтобы быть в курсе всего происходящего!