Крупнейшая в мире сеть пиццерий Domino's официально представила свой первый масштабный ребрендинг за 13 лет. Это не просто смена логотипа, а стратегический шаг, направленный на то, чтобы сместить фокус с технологического имиджа обратно на качество еды и эмоции.
Ребрендинг призван подчеркнуть «вкусность» бренда и установить эмоциональную связь с новым поколением потребителей.
Ключевые элементы нового бренд-стиля
Основой нового стиля стал более игривый и современный подход, который интегрирует наследие бренда с актуальными трендами.
Вместо традиционного слогана Domino's создала «дразнящий знак» (Cravemark) — джингл, который растягивает название бренда, вставляя в него «mmm». Его записал пятикратный номинант на премию GRAMMY Shaboozey, что должно помочь привлечь внимание в коротких форматах, подобных TikTok.
Фирменные красный и синий цвета стали более насыщенными и яркими. По задумке дизайнеров, они теперь должны ассоциироваться с жаром только что приготовленной пиццы.
Линейка боксов была упрощена и стала более яркой, чтобы бренд был лучше заметен, когда покупатели делают фото для социальных сетей. Премьерные позиции, такие как пицца «Handmade Pan», будут поставляться в черной коробке с логотипом металлического золотого цвета.
На смену старому шрифту пришел «Domino's Sans» — более жирный и «тестоватый», с округлыми формами, отсылающими к пицце.
Карта внедрения
Элементы нового бренд-стиля будут внедряться поэтапно в течение последующих месяцев:
- Октябрь 2025: Начало обновления дизайна упаковки и первые публикации в социальных сетях.
- Ноябрь 2025: Запуск рекламной кампании с джинглом на ТВ и в цифровой среде, а также появление новой униформы для сотрудников.
- 2026 год: Полномасштабный запуск обновленного бренда на международных рынках, включая Сингапур и Малайзию, запланирован на март 2026 года.
Больше новостей в ВК и Telegram. Подпишись, чтобы быть в курсе всего происходящего!