Регистрация товарного знака часто кажется предпринимателям второстепенной задачей: есть продажи, есть клиенты — зачем тратить время и деньги на бумажки? Но практика показывает: именно отсутствие свидетельства может стоить бизнеса.
Есть как минимум три ситуации, когда без зарегистрированного товарного знака не обойтись.
1. Когда конкуренты копируют вашу идею
Предприниматель придумал уникальный продукт — например, десерт «Фруктобургер». Запустил продажи, вложился в рекламу, построил вокруг названия маркетинг. Но через несколько месяцев по соседству открывается «Настоящий Фруктобургер». Клиенты путаются, часть выручки уходит конкурентам.
В суде доказать приоритет идеи без товарного знака невозможно. Название может использовать кто угодно, и защищать будет нечего. Если же у владельца есть свидетельство, он вправе требовать удаления копий, блокировки товаров на маркетплейсах и компенсации убытков.
2. Когда в дело вступают «патентные тролли»
Есть компании, которые зарабатывают не на бизнесе, а на чужих ошибках. Они регистрируют популярные названия и логотипы на себя, а затем требуют у настоящих владельцев денег за использование. Суммы компенсаций могут достигать миллионов рублей.
Истории из практики показывают: даже если бренд существует уже несколько лет, зарегистрировать его на себя может стороннее лицо. И закон будет на его стороне. Поэтому регистрация товарного знака — это не формальность, а единственный инструмент, который закрепляет права за предпринимателем.
3. Когда нужен рост через франшизу
Развитие бизнеса через франчайзинг невозможно без товарного знака. Это закреплено напрямую в статье 1027 ГК РФ: договор коммерческой концессии (франшизы) заключается только при наличии зарегистрированного ТЗ.
То есть открыть сеть под единым брендом, привлекать партнеров и получать роялти можно только при официальной защите. Без этого франшиза юридически просто не существует.
Что делать, чтобы защитить бренд
Оптимальный вариант — подавать заявку на регистрацию товарного знака сразу, как только придумали название или логотип. Приоритет закрепляется с даты подачи, а значит, уже на следующий день ваш бренд защищен от копирования.
Если вы действуете без ТЗ, рискуете потерять клиентов, вложения в рекламу и даже право на собственное имя.
Как ИИП решает задачу регистрации
Институт Инноваций и Права (ИИП) входит в ТОП-50 федерального рейтинга ПРАВО 300 и специализируется на защите брендов. Наша команда зарегистрировала более 1600 товарных знаков и добилась результата даже в случаях, когда другие юристы получили отказ.
Почему предприниматели выбирают нас:
- 97,7 % регистраций с первого раза — благодаря двухступенчатой проверке заявки.
- Если Роспатент откажет — мы подадим повторную заявку за свой счет, включая госпошлины.
- Работаем без потоковости: каждую заявку ведут 4+ специалистов, включая аккредитованного патентного поверенного.
- Реальные сроки: свидетельство через 3–6 месяцев, а не 12–18, как у большинства.
- Зафиксируем приоритет на бренд за 24 часа через форму 940.
ИИП сопровождает процесс «под ключ»: от проверки уникальности до ответов на запросы Роспатента. Для клиента это означает одно: бренд надежно закреплен, а риски «потерять имя» сведены к нулю.
Вывод
Конкуренты, патентные тролли и планы по развитию — три причины, когда без товарного знака нельзя. Если вы хотите сохранить бизнес и масштабировать его, защита бренда — это не опция, а необходимость.
Институт Инноваций и Права берет на себя все этапы регистрации и гарантирует результат. Ваш бренд будет защищен, а имя останется только за вами.