GRIGOF — это не просто новый бренд на ювелирном рынке. Он вырос из семейной мастерской, где украшения создавались вручную и передавались как символ памяти и преемственности. Основатели хотели, чтобы бренд сохранил камерность и духовную глубину, и при этом выглядел как полноценный ювелирный дом. Перед нами стояла задача — превратить эту философию в стратегию и айдентику, которые будут работать долгие годы.
Задача
Для GRIGOF важно было не просто «выглядеть премиально». Нужно было:
- обозначить нишу среди мировых и российских игроков, не потеряв камерность;
- сохранить наследие, переработав существующий знак и обновив его до современного уровня;
- найти визуальный язык, в котором роскошь читается не громко, а тихо и благородно;
- создать систему носителей, которые будут сопровождать клиента на каждом шаге взаимодействия с брендом.
Позиционирование и исследование
Мы начали с погружения в историю бренда и разговора с его основателями. В этих диалогах чувствовались корни: вера, ручной труд, уважение к материалам как дарам природы. Чтобы выстроить стратегию, мы аккуратно изучили рынок. Большинство ювелирных домов играют в демонстративную роскошь: крупные камни, громкие символы, статусные истории. GRIGOF сознательно пошёл другим путём. Его сила — в камерности и личной легенде клиента.
В кейсе мы не раскрываем внутренние формулировки, но главное можно сказать так: GRIGOF — это «смысл вместо статуса». Именно эта идея стала фильтром для всех решений в айдентике.
Айдентика
Логотип и знак
У GRIGOF уже был символ, связанный с историей семьи. Мы сохранили эту преемственность, но переработали знак так, чтобы он выглядел современно и лаконично. Теперь он напоминает грань драгоценного камня — спокойное сияние, которое видно только внимательному взгляду. Логотип строится на сочетании этого знака и названия GRIGOF в гарнитуре Roslindale Medium. Он звучит интеллигентно, благородно и timeless.
Цветовая палитра:
Мы отказались от клише в виде чёрного и золота. Вместо этого выбрали сложные оттенки, которые создают атмосферу «тихой роскоши»:
- глубокий тёмно-коричневый Pantone 20-0197 Blackberry Syrup
- основной акцент, напоминающий дерево и тёплый полумрак;
- мягкий бежевый Pantone P 39-9 U — фон, дающий свет и воздух;
- графитовый, кремовый и тёплый коричневый — дополнительные тона, поддерживающие баланс.
Шрифты
Для заголовков и слоганов мы использовали TT Ramillas Regular — изящный сериф, который создаёт художественную ауру. Для основного текста — современный гротеск TT Commons Pro Regular, чтобы сохранить функциональность и удобочитаемость. В паре они дают тот самый баланс: классика + актуальность.
Носители
Айдентика оживает в деталях.
- Визитки из плотной бумаги с фактурой «скорлупы», где тёмный логотип тиснится в поверхность.
- Папки и конверты на хлопковой бумаге с фольгированием — даже деловой документ в таком оформлении воспринимается как часть ритуала.
- Подарочные коробки с магнитным креплением и индивидуальными ложементами для разных форматов изделий. Внутри — темный фон, на котором слоган читается как гравировка.
- Сертификаты подлинности с конгревным тиснением — не просто бумага, а маленький музейный артефакт.
- Открытка-благодарность и конверт для чека, выполненные в фирменной палитре, — знак уважения к каждому клиенту.
Материалы подбирались тактильно: хлопок, кашированный картон, фактурные поверхности. Всё для того, чтобы взаимодействие с брендом ощущалось как особый опыт.
Вывод
GRIGOF получил целостную систему — от стратегии до айдентики. Мы сохранили наследие, переработав знак и заложив основу для долгосрочного визуального языка. Все решения подчинены идее: не громкий статус, а вечный смысл.
Для нас этот проект стал подтверждением: когда стратегия и дизайн работают вместе, рождается не просто айдентика, а бренд с характером. GRIGOF теперь говорит со своими клиентами так, как задумывалось с самого начала: тихо, глубоко и навсегда.