Politico шлёт SMS, рекламодатели возвращаются в новости, издатели против ИИ, Der Spiegel вовлекает в подписку через ИИ-персонализацию
📱 Politico использует старую добрую SMS-рассылку для отправки срочных новостей избранной группе законодателей, сотрудников и лоббистов в Вашингтоне. Этот подход призван обеспечить прямое донесение информации и повысить актуальность издания среди влиятельных читателей, предоставляя полные обновления без ссылок на сайт.
📈 Рекламодатели всё чаще возвращаются к новостным медиаканалам, стремясь не упустить инвентарь и благодаря улучшенным инструментам безопасности бренда. Данные показывают, что реклама на новостных сайтах обеспечивает почти на 10% больше вовлеченности, чем на неновостном контенте, что заставляет некоторые компании выделять до 30% бюджета на новостные платформы.
🤖 Издатели получают больше рычагов влияния в переговорах с ИИ-платформами по поводу использования контента, чему способствуют действия CDN-провайдеров вроде Cloudflare, блокирующих ботов, и появление ИИ-маркетплейсов, таких как Microsoft. Хотя издатели пока не имеют полного превосходства, перспективы получения компенсации за их контент улучшаются.
📊 Немецкое издание Der Spiegel использует собственную систему оценки вовлеченности пользователей (от 0 до 100) для персонализации подписок, динамической настройки платного доступа и оптимизации функций продукта. Такой подход позволяет максимизировать конверсию и удержание аудитории, предлагая более релевантный опыт для каждого сегмента читателей.
#ИИдайджест