С 1 октября 2026 года маркетплейсы будут обязаны проводить обязательную проверку продавцов и товарных карточек.
Новые правила, разработанные Минэкономразвития, являются частью закона о платформенной экономике и затронут всех — от самозанятых до иностранных компаний.
Как будет работать проверка
Согласно проекту, при регистрации юридические лица должны будут предоставить основные данные (наименование, ИНН, юридический адрес), которые платформа автоматически сверит с ЕСИА и ЕГРЮЛ. Для индивидуальных предпринимателей проверка будет осуществляться через ЕСИА и ЕГРИП, а для самозанятых — через ЕСИА и реестр налогоплательщиков. Иностранные компании будут проверяться по реестру аккредитованных представительств.
Особое внимание уделят товарам из регулируемых категорий, таких как БАДы, лекарства, медицинские изделия, пестициды и агрохимикаты. Платформы будут обязаны проверять наличие обязательной маркировки, сертификатов и свидетельств о регистрации, сверяя данные, загруженные продавцом, с государственными реестрами, например, с системой «Честный знак».
Цель — автоматизация и прозрачность
Главная задача — перейти от декларативной модели, когда продавец лишь подтверждает соответствие товара требованиям, к автоматической проверке через официальные базы данных. Это позволит обрабатывать миллионы карточек и исключит формальный подход.
Унификация вместо разрозненных правил
Сейчас у каждой площадки свои процедуры верификации, что создает сложности для бизнеса и не гарантирует защиту потребителей. Новый порядок призван унифицировать требования, устранив «регуляторный шум» и создав равные условия для всех участников рынка.
Мнение бизнеса
Представители рынка в целом поддерживают инициативу, видя в ней инструмент для борьбы с контрафактом и повышения доверия покупателей. Однако они обращают внимание на технические сложности: интеграция с множеством государственных систем потребует значительных усилий, а для моделей вроде дропшиппинга потребуются особые решения. Важно, чтобы новые правила не стали избыточной нагрузкой для малого бизнеса.
Закон вступит в силу осенью 2026 года, и к этому времени будет сформирован перечень платформ, подпадающих под регулирование (критерии — посещаемость от 100 000 пользователей в сутки или годовой оборот сделок от 50 млрд рублей).