Жители Пензенской области продемонстрировали всплеск интереса к садоводству в дачный сезон этого года. Об этом свидетельствуют данные анализа потребительской и цифровой активности, проведенные совместно специалистами ВТБ и МегаФона и охватывающие период с марта по сентябрь. Согласно исследованию, траты пензенцев на сельскохозяйственные товары выросли почти вдвое, а интернет-трафик в сельской местности показал значительный рост.
Финансовые показатели демонстрируют наиболее яркую динамику. Объем расходов жителей региона на садовый инвентарь, саженцы, рассаду и другие сопутствующие товары увеличился на 90% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Количество транзакций в этом сегменте также выросло на 63%. Эти цифры указывают не только на рост среднего чека, но и на увеличение числа жителей, вовлеченных в садоводческую деятельность.
Тенденцию подтверждает и анализ интернет-трафика. Общий объем данных, потребляемых в сельских районах области, где расположены дачные массивы, увеличился на 22%. Аналитики связывают это с тем, что жители, приезжая на свои участки, остаются онлайн. Выросло и среднее потребление на одного абонента — с 21 до 28 Гбайт в месяц.
Кроме того, зафиксирован целевой интерес к аграрной тематике в сети. Трафик на сайтах, посвященных садоводству, вырос на 20%. Наибольшей популярностью среди пензенцев пользовались онлайн-магазины садовых растений и тематические форумы. Любопытно, что пик посещаемости этих ресурсов приходился на воскресенья, что, вероятно, связано с решением практических задач, возникающих во время работы на участке.