1856 год. Вермонт, США. Молодой Чарльз Орвис открывает небольшой магазин снастей для ловли нахлыстом. Казалось, простой старт - но именно с этого началась история одного из старейших и узнаваемых брендов в мире рыбалки. Сегодня Orvis - не просто товары, а образ жизни, легенда, проверенная временем и водой.
История бренда Orvis
Первые шаги (середина-конца XIX века)
- В 1856 году Чарльз Ф. Орвис (Charles F. Orvis) основал компанию в Манчестере, штат Вермонт, под названием C.F. Orvis Company. Его идея - продавать высококачественные снасти для нахлыстовой рыбалки.
- Один из ключевых ранних продуктов - нахлыстовая катушка 1874 года, которую историк катушек Джим Браун назвал «эталоном американского дизайна fly reel». Это была одна из первых полностью современных нахлыстовых катушек.
- Компания быстро осваивает и каталог-торговлю, рассылку заказов по почте. Уже до окончания XIX века Orvis отправлял каталоги, предлагая снасти, мушки и принадлежности по почте, что расширяло охват далеко за пределы Вермонта.
Люди, которые сформировали фирму
- Mary Orvis Marbury, дочь основателя, взяла управление мушками (fly tying) в 1870-х годах. В 1892 она издаёт книгу Favorite Flies and Their Histories, в которой систематизировала многочисленные образцы мушек, их истории и применение - стала авторитетом среди рыболовов.
- После смерти Чарльза (1915 г.) фирма перешла к его сыновьям Альберту и Роберту, которые управляли в сложные времена - в том числе в период Великой депрессии. Орвис тогда терпел убытки, снижались продажи.
Кризис и возрождение (середина XX века)
- В 1939 году компанию покупают инвесторы под руководством Дадли «Duckie» Коркрана (Dudley Corkran), за символическую сумму - около $4500 - фактически чтобы спасти бренд.
- Под его управлением, и особенно сотрудничеством с мастером удилищ Вэсом Джорданом (Wes Jordan), компания ввела технологию импрегнации бамбука (bamboo rods) - защиту от гниения, воздействия погоды и влаги. Это позволило сохранить нишу “бамбуковых” удилищ, высоко ценимых пуристами, когда на рынке уже появлялись стекловолокно и графит.
Эра Perkins: превращение в lifestyle-бренд
- В 1965 году компания была куплена Лейгом Х. Перкинсом (Leigh H. Perkins) за ~$400,000.
- Под его руководством Orvis расширяет ассортимент: одежда, товары для охоты, изделия для собак, товары для дома, подарки - то есть выходит за рамки “только снасти”.
- В 1966 году была открыта первая школа нахлыстовой рыбалки Orvis Fly Fishing School в Манчестере, что стало важным шагом в популяризации спорционного рыболовства среди новичков.
- В 1980-1990-е бренд укреплялся: качество, инновации, узнаваемость. К моменту ухода Лейга Перкинса на пенсию (начало 1990-х) у компании было уже множество сотрудников, солидный оборот.
Современные годы: сохранение традиций и адаптация
- Сегодня Orvis остаётся семейной компанией: с 1965 года принадлежит семье Перкинс.
- Ассортимент включает не только товары для рыбалки и охоты, но одежду, обувь, товары для собак, подарки, аксессуары, образовательные программы и “adventure / outdoor experience”.
- Компания активно участвует в природоохранной деятельности. Например, 5% от прибыли до налогообложения направляется на проекты по сохранению природы.
- В 2024 году Orvis объявила об окончании выпуска печатного каталога, который существовал около 170 лет, в пользу цифровых каналов. Это маркер времени: старейший каталог-ритейлер переходит к цифровому взаимодействию с клиентами.
Почему Orvis стал легендой и что стоит подчеркнуть
- Уникальное сочетание традиций и инноваций: сохранение старых технологий (бамбук, классические муховые узоры) при модернизации материалов и дизайна.
- Образ “рыбалка не просто как хобби, а как стиль жизни”: Orvis создаёт продукт, культуру, образовательные программы (школы), пропаганду уважительного отношения к природе.
- Устойчивая репутация, основанная на качестве, гарантии, внимании к деталям - именно поэтому бренд остаётся сильным спустя почти 170 лет.
