Каждый продавец мечтает о чуде: чтобы товар сам с полки прыгал в корзину, а покупатели, как заворожённые, тянулись к нему, не раздумывая.
Кто-то ставит скидку, кто-то оформляет витрину по-праздничному, а кто-то идёт по пути креатива - туда, где маркетинг встречается с лёгким безумием. Ведь, как известно, фантазия у продавцов безгранична: сегодня акция «два по цене одного», а завтра - философский ребус на тему жизни, любви и… тестов на беременность.
Наглядный пример можно найти на прилавках магазина «Монетка» в Тюмени, где покупатели столкнулись с по-настоящему сюрреалистическим дуэтом - набором из банки маринованных огурцов и теста на беременность.
На неожиданном дуэте красуется интригующая надпись:
«Удостоверьтесь, не беременна ли она?»
Комбо, достойное отдельного раздела в учебнике по креативному маркетингу.
Покупатели, конечно, не остались равнодушны - соцсети наполнились фотографиями и шутками о «самом логичном наборе для проверки подозрений».
Одни назвали это «тонкой иронией». Другие «черным юмором», а некоторые предположили, что «продавцы просто хотели помочь в трудную минуту».
При этом представители компании «Дядя Ваня», под брендом которой выпускаются те самые огурчики, поспешили заявить, что никакой акции с тестами на беременность они не проводили и ничего подобного с ними не согласовывалось.
Так что вопрос остаётся открытым: это был маркетинговый креатив на местах, странный прикол или всё-таки искреннее желание помочь избежать неожиданностей?
Тем временем бренд «Дядя Ваня» известен совсем другим подходом к продвижению. Продукция компании - от огурцов до соусов - производится на заводах Краснодарского края и Волгоградской области. Основатель бренда, Тигран Телунц, лично участвует в разработке рецептов.
До 2017-го компания почти не использовала digital-инструменты, а телевизионной рекламы не было с 2010 года. Но затем «Дядя Ваня» выбрал неожиданный путь - продвигать консервацию через короткометражные фильмы на YouTube. В них снимались известные актёры, включая Алексея Серебрякова, а фильм «Интервью» даже получил премию «Золотой Орёл».
К 2024 году бренд снова вышел на федеральное телевидение - уже с масштабной рекламной кампанией.
Так что, возможно, «огурцы с тестом» - вовсе не вирусный ход бренда, а всего лишь фольклор местного маркетинга.
Но, согласитесь, такое сочетание запомнится лучше любой рекламной заставки.