Бюджеты на рекламу в Нельзяграм безусловно снизились, но окончательно реклама не исчезла, часть блогеров и рекламодателей ушла в тень. Формально рекламировать там нельзя, но на практике многие блогеры продолжают брать рекламу — просто без маркировок и отметок. Реклама размещается в исчезающих сторис, что затрудняет отслеживание нарушений, или в формате личных отзывов и рекомендаций. Особенно смелые размещают рекламу как обычно с отметками магазинов и брендов.
Есть мнение, что часть блогеров может не знать о запрете, чему мы охотно верим. После введения маркировки рекламы, у нас были клиенты, которые спустя год спрашивали “А что за маркировка? А вы нам маркируете?”.
В абсолютных цифрах бюджеты на рекламу в Нельзяграм оцениваются в 500 млн. руб. Чаще всего реклама встречается у блогеров с аудиторией до ~200 000 подписчиков.
Куда пошли “белые” бюджеты?
Основные рекламные бюджеты мигрировали в Telegram, YouTube и «ВКонтакте», при этом Telegram занял лидерство с долей 46,3%. У YouTube доля сохраняется на уровне 21,7% против 48% годом ранее. На третьем месте — «ВКонтакте», который укрепил свои позиции и занимает 12,7% рынка. Среди ресурсов TikTok — 6,7%, Twitch — 6,1%, «Одноклассники» — 2,8%, MAX — 0,6%.
В целом блогеры активно перетягивают аудиторию в Телеграм. Начинают какую-то интригующую историю в Нельзяграм, а узнать финал можно только в Телеграм. По данным опросов 60% блогеров уже перешли в Телеграм, более 20% планируют.