В начале октября стало известно: компания, некогда носившая имя Danone в России, теперь будет именоваться «Логика молока». Health & Nutrition подала заявку на регистрацию товарного знака и уже заказала домены под новое имя. Новый бренд преследует цель подчеркнуть «прозрачность и природу» продуктов и дистанцироваться от зарубежного наследия.
До переименования компания работала под маркой Danone – после 2023 года её переименовали в «Эйч энд Эн» и использовали бренд Health & Nutrition. В публичных коммуникациях и маркетинге новая идентичность должна появиться в течение ближайших месяцев. По словам руководства, юридические реквизиты останутся прежними, действующие контракты – без изменений.
Новый бренд позволяет уйти от исторической связи с иностранным холдингом и усилить связь с локальной аудиторией. В компании считают, что «Health & Nutrition» не соответствовал стратегии и позиционированию. Название «Логика молока» символизирует систему, качество и понятные продукты без лишних сложных формул, объясняют топы.
Что останется прежним. Универсальные бренды – «Простоквашино», «Тёма», «Био Баланс» и другие – продолжат использование. Только публичная оболочка компании меняется.
Магазины не должны перезаключать контракты – смена имени идет «за кулисами». Но визуальный редизайн, новая упаковка и логотип заставят сети адаптировать выкладку, айдентику стеллажей и рекламные материалы.
Особенно это заметно в молочных отделах: если упаковка изменится, покупатели могут задуматься, «а это всё ещё мой бренд?» Поэтому грамотная коммуникация – ключ.
Подобные ребрендинги не редкость. На рынке алкогольной продукции, моющих средств и даже еды часто меняют имена после смены владельцев или ухода зарубежных акционеров. В ритейле же важно, чтобы переход был плавным и узнаваемым.
Health & Nutrition возникла как слияние «Данон Россия» и «Юнимилк» в 2010 году. В 2023-м её активы были переданы под контроль российским структурам, что предопределило ребрендинг.
Теперь впереди фаза внедрения: магазины увидят смену вывесок, брендинг, упаковку. И самое важное – сохранить доверие покупателей, привыкших к этим маркам.