Не такой уж эфемерный товарный знак

Странно, как легко забывается все, кроме запахов.

Эрих Мария Ремарк

Запахи — самые мощные триггеры наших воспоминаний.
Обонятельные сигналы обходят сложные структуры мозга и напрямую воздействуют на эмоциональные центры.
До 75% эмоций, которые мы испытываем за день, запускаются именно благодаря ароматам.

Бизнес давно использует аромамаркетинг как инструмент продвижения: ароматизируют помещения, поверхности товаров, страницы каталогов продукции.
Клиент ассоциативно связывает аромат со впечатлениями от продукции или оказанных услуг.

А ведь запах можно зарегистрировать как ТЗ.
Обонятельные товарные знаки, как никакие другие, могут сделать представленную продукцию очень привлекательной.

Чем выгоден обонятельный ТЗ
В отличие от привычного графического товарного знака, который воспринимается, находясь в поле зрения, обонятельный практически не привязан к месту расположения товара или услуги. Запах надолго запоминается, возобновляя впечатления клиента и ассоциируя их с определенным местом, людьми, товарами или услугами.

Чаще регистрируются запахи, не свойственные товару, которые отличают его от подобных вещей. Примеры известных обонятельных ТЗ: европейский - теннисные мячики с «запахом свежескошенной травы», британский - автопокрышки с «цветочным ароматом, напоминающим розу».

В России первым зарегистрированным обонятельным товарным знаком стал «кожаный аромат» натуропарфюмера из Санкт-Петербурга.

Как зарегистрировать
Обозначение должно соответствовать всем критериям охраноспособности и иметь признаки, по которым отличается от других подобных товарных знаков.

При этом запах не должен быть естественным свойством товара, например:
запах кожи для обуви,
запах фруктов для фруктового сока.

Запах также не должен иметь функциональный характер. Например, духи по своему назначению должны обладать каким-либо запахом, поэтому запах духов не может служить средством их индивидуализации и не будет зарегистрирован в качестве ТЗ.

В России этот вид товарных знаков еще не набрал популярности, но правовая база и регламенты готовы к регистрации таких брендов.

Регистрация уникального запаха вашего продукта может стать серьезным конкурентным преимуществом в бизнесе.