Там, где раньше торчали яркие вывески и асфальт напоминал решето, появляются аккуратные набережные, кафе и общественные пространства.
Я много езжу по городам России — от Рыбинска до Белёва — и вижу, как они меняются.
Венёв ожил после реставрации колокольни. Белёв снова стал "пахнуть" пастилой, тут отреставрировали монастырь, который был практически в руинах, приводят в порядок улицы. Рыбинск вообще придумал себя заново, заменил вывески и стал в пять раз популярнее у туристов.
И вот теперь об этом говорят и на уровне страны. На II международном симпозиуме «Создавая будущее» прошла сессия о том, как должен выглядеть новый русский город и где грань между подлинностью и показухой.
«Влюблённость в место — это отправная точка»
Эта фраза прозвучала от Екатерины Арсеньевой из Студии Артемия Лебедева.
Она сказала простую, но важную вещь: если архитектор не влюблён в место, у него не получится передать его характер.
Смысл Дизайна это не только подобрать цвета и шрифты так, чтобы было красиво. Важно еще высказать и показать отношение к городу.
Как выглядит город с характером
Архитектор Кирилл Губернаторов рассказывал о парке «Кудыкина гора» в Липецкой области — первый объект, выполненный в новом русском стиле.
Он объяснил, что идентичность это не резные наличники и не «русский стиль» на показ.
«Настоящая архитектура — это кирпич, разные маршруты, низкие дома, но без имитации старинного», — сказал он.
И вот такие иллюстрации показал.
Но вот тут я не согласна. Да, кирпичные домики выглядят довольно аккуратно. Да, зеленый двор это хорошо. Но ведь подобный квартал может быть в любом городе мира. В чем тут именно Россия?
Ведь именно в деталях — весь наш колорит. Город без своих черт становится просто “любым” городом.
Если убрать из архитектуры наличники, узоры, цвета, то где тогда останется Россия?
Когда вывеска становится брендом
Об этом говорил Вячеслав Кутеев, специалист по коммуникационному дизайну.
Он напомнил, что брендинг региона работает по тем же законам, что и коммерческий бренд.
«Мы делали проект “Сахалин — маяк России”. Такой бренд должен вдохновлять жителей и привлекать новых людей. Он должен быть везде — от аэропорта до кружки с логотипом», — сказал он.
И это звучит логично. Я вспоминаю Рыбинск, где теперь даже “Пятёрочка” выглядит как купеческая лавка.
Или Мончегорск, где придумали фестиваль гаражей — и превратили то, что раньше стеснялись, в гордость города.
Иногда именно такие «мелочи» и создают настоящее лицо места.
Россия — страна тысяч лиц
Архитектор из Кувейта Абдулла Алавади говорил, что в его стране архитектура вдохновляется узорами ковров.
«Через узоры можно передать любовь, утрату, память. Я не повторяю старое, а переосмысливаю», — сказал он.
И вот тут хочется добавить — у нас тоже есть свой «ковёр»: от деревянных резных домов до северных орнаментов и куполов. Но чтобы этот ковёр не расползся на тысячу случайных лоскутков, нужен общий ритм — дизайн-код.
Он помогает соединить старое и новое, чтобы город оставался собой, даже когда становится современным.
Город, в который хочется вернуться
Урбанист Гильермо Пеньялоса сказал, что город должен быть удобным для всех — для пожилых, для детей, для туристов. И это тоже часть визуального кода: когда город сделан с заботой, это видно.
Ведь красивое не должно быть неудобным. Я думаю, именно поэтому в небольших городах сегодня рождается что-то настоящее.
Там есть пространство для эксперимента, люди чувствуют связь с местом, а архитектура становится разговором — между прошлым и будущим.
Мы долго пытались смотреть "а как у них". А теперь, похоже, начинаем вспоминать, как выглядит Россия, у которой есть своё лицо.
Не копия и не музей, а живая, узнаваемая страна — где даже вывески и лавочки рассказывают свою историю.